去年用歌曲點(diǎn)評(píng)了“2009年十大中國(guó)本土IC設(shè)計(jì)公司”，反響十分熱烈，今年本想用近期熱映的新片來(lái)點(diǎn)評(píng)，無(wú)奈匹配起來(lái)難度實(shí)在太大，只好選擇幾部去年大家比較熟悉的電影來(lái)重點(diǎn)點(diǎn)評(píng)幾家公司。

　　首先，還是先給出“芯片設(shè)計(jì)公司”定義：

　　1：按照純IC設(shè)計(jì)公司排名：自有Foundry的公司，比如矽科微電子、士蘭微電子、比亞迪、，新進(jìn)半導(dǎo)體等不屬于Fabless;雖然芯原微電子2010年收入高達(dá)8500萬(wàn)美元，躋身世界一流芯片設(shè)計(jì)服務(wù)公司。但是芯原一直秉承不做產(chǎn)品，只做服務(wù)的原則(這也是為何當(dāng)初國(guó)內(nèi)那么多設(shè)計(jì)服務(wù)公司，只有芯原活下來(lái)的一個(gè)重要原因)，自然也不是芯片設(shè)計(jì)公司。

　　2：只算純芯片的收入，賣卡和終端產(chǎn)品等非芯片業(yè)務(wù)和投資公司合并報(bào)表的收入不計(jì)在內(nèi)(但對(duì)上市公司比如中星微的Module，華大(隸屬中國(guó)電子)的終端產(chǎn)品則計(jì)算在內(nèi));

　　3：對(duì)銷售額的調(diào)研與分析，主要是基于以下的研究方法：

　　1)以在Foundry廠和封裝廠的出貨量為主線，做定性分析。近幾年，國(guó)內(nèi)出來(lái)很多公司，銷售額年年創(chuàng)新高，叫得比天響，吹得比花好。不知內(nèi)情者都為之一振，但去Foundry廠和封裝廠一調(diào)研，根本沒幾片Wafer， 不知道銷售額從何而來(lái)?

　　2)以代理商和客戶終端出貨量為定量分析。

　　中國(guó)集成電路設(shè)計(jì)公司 總評(píng)：盜夢(mèng)空間

　　關(guān)于中國(guó)的集成電路行業(yè)，我一直很糾結(jié)。去年在政府、券商和很多場(chǎng)合，做了幾十場(chǎng)關(guān)于中國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)的演講，每每自己講地總是眉飛色舞、口干舌燥。自己更是演繹出IC=In China;CES=China Electronic Show，甚至“贏理論”，無(wú)不是為中國(guó)的集成電路產(chǎn)業(yè)搖旗吶喊;可每每在產(chǎn)業(yè)里面、在行業(yè)公司里面我又“唱衰”中國(guó)的集成電路行業(yè)：政策(主要是稅收，集成電路設(shè)計(jì)公司的稅收還是很重，和海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比本身就有一個(gè)大包袱)、資本、Foundry和主芯片四個(gè)平臺(tái)的缺乏導(dǎo)致中國(guó)的集成電路產(chǎn)業(yè)仍舊是做不大。所謂中國(guó)集成電路行業(yè)黃金十年，或者再創(chuàng)輝煌，這其實(shí)是“盜夢(mèng)空間”——當(dāng)然生活在夢(mèng)里還是真實(shí)里，這其實(shí)是上面四個(gè)平臺(tái)的盜夢(mèng)空間，以后我會(huì)寫一篇中國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)的“盜夢(mèng)空間”。今天就先來(lái)點(diǎn)評(píng)一下十大芯片設(shè)計(jì)公司。

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　　*海思的銷售額包含兩個(gè)部分：對(duì)外賣的以市場(chǎng)調(diào)研為主;賣給華為部分，參考外面同類芯片價(jià)格。并且全面考慮了海思在Foundry和封裝廠的供應(yīng)情況。

　　展訊通信：讓 子 彈 飛

　　不論是股價(jià)從2010年初的$5.46飛漲到年底的$18.37;還是銷售額從09年的1.05億美元飛漲到去年的3.43億美元，展訊都是去年最會(huì)“飛”的公司。

　　展訊在去年創(chuàng)造了兩項(xiàng)重要的第一：大陸第一家過(guò)3億美金的芯片設(shè)計(jì)公司;發(fā)布全球第一款40nm的TD芯片。3億美金是全球Fabless公司的一個(gè)重要門檻，聽過(guò)我演講的朋友，會(huì)知道我一直有一個(gè)理論，在銷售額在1億到3億美金的公司之間，最重要的是市場(chǎng)，展訊正 式去年在市場(chǎng)上的成功，才有了“讓子.彈飛”;現(xiàn)在突破3億美金這個(gè)檻，那么企業(yè)文化就成為重中之重，這對(duì)后面的集成電路公司，都是一個(gè)很好的啟迪和案例，對(duì)中國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，具有非凡的龍頭意義。

　　而發(fā)布40nm芯片的發(fā)布，引領(lǐng)代替追隨，這對(duì)展訊是一小步，但對(duì)中國(guó)集成電路行業(yè)卻是一大步。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)在技術(shù)和市場(chǎng)上都是采用跟隨戰(zhàn)術(shù)，研發(fā)技術(shù)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差3-5代。這是第一次中國(guó)的集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)品上走在了全球的前列。十年磨一劍，中國(guó)的集成電路行業(yè)終于可以和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入同臺(tái)同步競(jìng)爭(zhēng)。

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　　展訊今年將如何對(duì)抗來(lái)自“黃四郎”們的瘋狂圍.剿?

　　然而“霸氣外露”的展訊肯定會(huì)面臨著“黃四郎”瘋狂的圍.剿和反撲，畢竟“四代”的基業(yè)擺在那。去年展訊振臂告訴客戶，最重要的是“產(chǎn)品，產(chǎn)品，還TM是產(chǎn)品!”，可是就像黃四郎的三招一樣，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)展開，如今客戶高喊“價(jià)格，價(jià)格，還TM是價(jià)格!”

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的稅收比展訊要低很多，而對(duì)手產(chǎn)品線廣，資金雄厚，供應(yīng)鏈議價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯，展訊的價(jià)格優(yōu)勢(shì)從何而來(lái)?

　　展訊今年還能站著把錢掙了嗎?爭(zhēng)取稅收優(yōu)惠，拓展供應(yīng)鏈渠道，成立國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，承擔(dān)更多國(guó)家重大項(xiàng)目，或許是展訊能夠?qū)埂包S四郎”們的法寶。

　　2010年，展訊贏了，但是2011年更關(guān)鍵，而且必須贏，因?yàn)榭蛻舄q如鵝城的百姓一樣，雖然有恨，但不敢反，誰(shuí)贏支持誰(shuí)。

　　福州瑞芯 點(diǎn)評(píng)：全城熱戀

　　《全城熱戀》是由六段愛情組成，用不同的主題來(lái)展現(xiàn)人們?nèi)绾巫穼鄣恼嬷B。而福州瑞芯則是用六個(gè)產(chǎn)品：MID、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)、智能家庭話機(jī)、電子書和便攜式多媒體娛樂終端(MP3/PMP)的主芯片，用不同的市場(chǎng)來(lái)展示瑞芯的產(chǎn)品怎樣受到客戶的熱戀，進(jìn)而達(dá)到芯片全城熱 賣的真諦。

　　在每次演講中，我總是強(qiáng)調(diào)MM(Marketing，Management)是中國(guó)集成電路行業(yè)公司的主要問(wèn)題。就市場(chǎng)而言，中國(guó)以前是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，不需要市場(chǎng);改革開放后是制造為主，所以也不需要市場(chǎng)。于是市場(chǎng)就成了制約中國(guó)公司發(fā)展的瓶頸。但福州瑞芯卻以市場(chǎng)見長(zhǎng)，從復(fù)讀機(jī)，MP4到現(xiàn)在的平板電腦，可以說(shuō)是屢戰(zhàn)屢勝，這也才導(dǎo)致客戶寧愿放慢研發(fā)進(jìn)程來(lái)等瑞芯的芯片，這也才有全城熱 賣的盛景。這也才是RockChip Rocks Chip行業(yè)的真諦。

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　　瑞芯微電子去年發(fā)布了一系列移動(dòng)互聯(lián)解決方案，將2010年打造成為移動(dòng)互聯(lián)元年。