隨著智能終端設(shè)備類(lèi)型逐漸增多，功能愈發(fā)融合，其所承載的價(jià)值往往是跨越多個(gè)場(chǎng)景的。與此同時(shí)，生態(tài)在智能終端發(fā)展的過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的作用，智能終端設(shè)備在連接、交互和服務(wù)等體驗(yàn)方面的發(fā)展是互相促進(jìn)，彼此支撐的。不同的使用場(chǎng)景，也通常會(huì)帶來(lái)生態(tài)發(fā)展的不同側(cè)重。

基于此，為了更好地理解智能終端設(shè)備，IDC將圍繞智能終端的使用場(chǎng)景分為六大智能生活場(chǎng)景，分別是休閑娛樂(lè)、移動(dòng)辦公、教育學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)健康、家居控制和智慧出行。

適逢暑期臨近結(jié)束以及新學(xué)期即將開(kāi)學(xué)，本次將主要圍繞教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景展開(kāi)，著重介紹該場(chǎng)景下智能終端設(shè)備和生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。

2023年重點(diǎn)教育學(xué)習(xí)終端暑期促銷(xiāo)回顧

主要教育學(xué)習(xí)終端產(chǎn)品，包括學(xué)習(xí)平板、兒童手表和PC等，在2023年7月的銷(xiāo)售表現(xiàn)均超過(guò)上半年的單月平均值。但由于處在不同的發(fā)展周期，各產(chǎn)品具體銷(xiāo)售表現(xiàn)呈現(xiàn)不同趨勢(shì)。

1、學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)：學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)是目前教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景下的熱門(mén)品類(lèi)，也是呈現(xiàn)快速發(fā)展的市場(chǎng)。市場(chǎng)上仍然有新廠商逐漸加入到該賽道的競(jìng)爭(zhēng)中。2023年上半年學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量219萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%；2023年7月學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量41萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%。

2、兒童手表市場(chǎng)：兒童手表市場(chǎng)盡管已經(jīng)進(jìn)入成熟周期，2023年上半年銷(xiāo)量688萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。隨著兒童戶外活動(dòng)的增加，市場(chǎng)需求進(jìn)入恢復(fù)階段。2023年7月其銷(xiāo)量160萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%，預(yù)計(jì)更多需求將會(huì)隨著新品上市在8月釋放。

3、K12和大學(xué)生PC：K12和大學(xué)生PC受到疫情期間集中釋放需求的影響，2023年上半年出貨量500萬(wàn)臺(tái)，同比下降26%；2023年7月其下降幅度明顯收窄，銷(xiāo)量104萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%。

整體而言，今年暑期教育學(xué)習(xí)終端市場(chǎng)促銷(xiāo)有以下五個(gè)亮點(diǎn)：

小紅書(shū)種草和直播崛起，暑期促銷(xiāo)迎來(lái)新銷(xiāo)售閉環(huán)；

帶動(dòng)二手市場(chǎng)回收端的增長(zhǎng)，二手平臺(tái)開(kāi)始試水暑期促銷(xiāo)；

電商平臺(tái)學(xué)生身份認(rèn)證會(huì)員，提升暑期促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率；

暑期促銷(xiāo)更多融入了娛樂(lè)、健身等其他場(chǎng)景的終端，豐富消費(fèi)者選擇；

暑期促銷(xiāo)進(jìn)一步強(qiáng)化線上線下渠道融合，例如即時(shí)零售和短時(shí)租賃。

教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及生態(tài)架構(gòu)

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,102億美元，同比增長(zhǎng)4.2%。預(yù)計(jì)2024年同比增長(zhǎng)9.6%，到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1,500億美元。

教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景生態(tài)架構(gòu)中，不僅有眾多硬件制造商參與，也包含了多種類(lèi)型的軟件和服務(wù)提供商，例如AI解決方案提供商和云服務(wù)提供商等。

教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景下的智能終端發(fā)展趨勢(shì)

教育終端走向個(gè)性化和增值化

隨著教育學(xué)習(xí)終端的不斷升級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，教育終端和服務(wù)的人均支出逐漸增長(zhǎng)，教育終端走向功能個(gè)性化和場(chǎng)景增值化。

教育場(chǎng)景技術(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的發(fā)生逐漸密集

從網(wǎng)絡(luò)普及到AI興起，再到AI升級(jí)，新的技術(shù)升級(jí)帶來(lái)教育終端市場(chǎng)的產(chǎn)品品類(lèi)擴(kuò)充和規(guī)模增長(zhǎng)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年教育學(xué)習(xí)終端產(chǎn)品出貨量達(dá)到9,930萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)1億臺(tái)。另外，預(yù)計(jì)到2027年，超過(guò)90%的教育學(xué)習(xí)終端將搭載AI相關(guān)功能。

教育終端功能發(fā)展趨勢(shì)將圍繞AI、安全、健康和內(nèi)容資源四大方向升級(jí)

教育AI成為個(gè)性化和增值化的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一；

終端安全性覆蓋范圍擴(kuò)大：內(nèi)容安全，信息安全，社交安全等；

健康相關(guān)功能成為重要升級(jí)方向，傳感器等技術(shù)要求高，護(hù)眼、矯姿、運(yùn)動(dòng)、睡眠監(jiān)測(cè)等；

教育資源內(nèi)容成為教育生態(tài)構(gòu)建的重要發(fā)力點(diǎn)，也是吸引家長(zhǎng)的重要部分。

IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，盡管教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景發(fā)展多年，但由于其用戶的需求和代際更迭穩(wěn)定，市場(chǎng)需求細(xì)分化以及新技術(shù)落地的可實(shí)施性較高，該場(chǎng)景下的智能終端在技術(shù)和產(chǎn)品上的創(chuàng)新和提升空間較大，因此不斷有新廠商加入該賽道，使該市場(chǎng)依然煥發(fā)活力和生機(jī)。尤其在大模型和生成式AI的催化下，教育終端領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步走向個(gè)性化和增值化。