亦余心之所善兮，雖九死其尤未悔。－－－ 屈原《離騷》

于索尼電視來(lái)說(shuō)，其所善唯“音畫(huà)”二字。雖未九死，但是這條求索之路亦極不平坦。時(shí)至今日，一度面臨危機(jī)的索尼電視，又成為了這個(gè)行業(yè)地位超然的“大成者”。在發(fā)布了畫(huà)諦系列的A9F和Z9F之后，索尼再次證明了其“無(wú)論用什么面板都能做出最好電視”的能力。而近三年來(lái)來(lái)節(jié)節(jié)攀升的市場(chǎng)表現(xiàn)，又和慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀形成了鮮明的對(duì)比。深諳中國(guó)市場(chǎng)的老高（索尼中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋）說(shuō)，對(duì)于電視，我們有我們的標(biāo)準(zhǔn)，并不會(huì)為任何其他事情所妥協(xié)，我對(duì)我們的堅(jiān)持無(wú)悔！

“畫(huà)諦”的背后：凡大成者 必有所堅(jiān)持

從平井一夫到吉田憲一郎，兩任總裁治下的索尼所堅(jiān)持的是增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)，同時(shí)傳遞給用戶以“感動(dòng)”（Kando）。而具體到了電視產(chǎn)品，索尼的堅(jiān)持就是最佳的音畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

索尼將A9F OLED電視和Z9F液晶電視命名為“MASTER Series”，中文名曰“畫(huà)諦”這個(gè)名字是索尼專(zhuān)為頂級(jí)旗艦機(jī)型預(yù)留的名稱(chēng)。而每一臺(tái)被稱(chēng)作“畫(huà)諦”的電視，不僅擁有索尼的最高畫(huà)質(zhì)顯示技術(shù)，而且還經(jīng)過(guò)了索尼在出廠時(shí)對(duì)屏幕進(jìn)行的調(diào)校。也正因此，“畫(huà)諦”系列電視在畫(huà)質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通家用級(jí)別產(chǎn)品，接近影片制作者使用的專(zhuān)業(yè)級(jí)別監(jiān)視器。索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司總裁、索尼集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁高木一郎表示，希望“畫(huà)諦”系列電視打通內(nèi)容創(chuàng)作者與觀看者之間的壁壘，讓原創(chuàng)者的創(chuàng)作真諦通過(guò)“畫(huà)諦”原汁原味地傳達(dá)到每一個(gè)普通消費(fèi)者。

畫(huà)質(zhì)進(jìn)階的核心在于A9F和Z9F都搭載了索尼最尖端的X1 Ultimate芯片，無(wú)論是在OLED還是LCD面板上，X1旗艦版芯片對(duì)于色彩和畫(huà)質(zhì)的改善，無(wú)論是亮度、對(duì)比、暗部細(xì)節(jié)、以及運(yùn)動(dòng)畫(huà)面補(bǔ)償都達(dá)到了全新的高度。這是在用“畫(huà)諦”對(duì)比了索尼之前的產(chǎn)品以及同級(jí)別競(jìng)品之后很容易得出的結(jié)論。但是索尼已經(jīng)不滿足這樣的對(duì)比，畫(huà)質(zhì)向?qū)I(yè)級(jí)別監(jiān)視器靠攏是其新的追求。通過(guò)各種極致場(chǎng)景的考量，A9F的畫(huà)質(zhì)已經(jīng)可以和專(zhuān)業(yè)級(jí)的BVM－X300監(jiān)視器媲美。

當(dāng)然，和專(zhuān)業(yè)監(jiān)視器媲美并不只是一句口號(hào)，索尼這次將專(zhuān)業(yè)顯示技術(shù)與消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品深度融合，不僅支持專(zhuān)業(yè)的圖像模式，還支持通過(guò)CalMAN軟件對(duì)電視進(jìn)行校正。如果想實(shí)現(xiàn)這種專(zhuān)業(yè)校正，不僅需要在電腦上安裝CalMAN應(yīng)用軟件，還需要在電視上安裝“CalMAN for BRAVIA”應(yīng)用以及測(cè)視圖案信號(hào)發(fā)生器、色度計(jì)等其他相關(guān)硬件。

與LG的基于硬件的手動(dòng)基本校正不同的是，索尼電視中的CalMAN功能是一種軟件實(shí)現(xiàn)，且是自動(dòng)的，并不需要極高的專(zhuān)業(yè)性。這意味著CalMAN可以像預(yù)設(shè)模式一樣訪問(wèn)菜單中的調(diào)校后設(shè)置選項(xiàng)，雖然不是基本校正，但優(yōu)點(diǎn)是如果由于某種原因需要重置電視，可以重新創(chuàng)建校準(zhǔn)結(jié)果。這樣的功能并不是炫技，無(wú)論什么電視隨著時(shí)間的推移，亮度和色彩都會(huì)出現(xiàn)下降以及偏移，想讓其表現(xiàn)出最佳畫(huà)質(zhì)，這樣的軟件自動(dòng)校正無(wú)疑是最佳選擇。

“畫(huà)諦”系列在音質(zhì)方面的改進(jìn)更多的體現(xiàn)在A9F上，索尼OLED的標(biāo)志性技術(shù)銀幕聲場(chǎng)技術(shù)得到了升級(jí)，新一代的屏幕發(fā)聲技術(shù)名為Acoustic Surface Audio＋（銀幕聲場(chǎng)旗艦版）。它不僅把揚(yáng)聲器功率從50瓦提升至98瓦，同時(shí)在A1和A8F雙振動(dòng)單元的基礎(chǔ)上在屏幕中部增加了一個(gè)振動(dòng)單元，同時(shí)在機(jī)背低音炮處也增加了一個(gè)低音單元，實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的3．2系統(tǒng)。

通過(guò)對(duì)不同片源音效的體驗(yàn)，相比于A1和A8F，A9F的音質(zhì)更加有力有彈性，聲音在屏幕上的指向性也得到了加強(qiáng)，因?yàn)榈鸵魡卧臑閮蓚€(gè)且向兩側(cè)發(fā)聲，A9F的環(huán)繞聲體驗(yàn)也有了極大的改善。這樣的改進(jìn)并不容易，索尼工程師對(duì)發(fā)聲震動(dòng)裝置的材料、位置、固定方式等都做了很多改進(jìn)，并且還要為新增加的中央發(fā)聲單元設(shè)定開(kāi)發(fā)獨(dú)立的DSP控制，并通過(guò)不斷的試驗(yàn)來(lái)找到讓發(fā)聲單元互相不串?dāng)_的方案。此外，為了讓A9F更好的和家庭影院系統(tǒng)搭配，銀幕聲場(chǎng)旗艦版還可以讓A9F電視面板揚(yáng)聲器作為中置音箱來(lái)使用。

如上所述，“畫(huà)諦”系列在技術(shù)上的升級(jí)很多，但是不變的是，索尼對(duì)于消費(fèi)者音畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)的極致追求。

最賺錢(qián)的背后：不追風(fēng)口 保持核心競(jìng)爭(zhēng)力

雖然2018年的各種電視行業(yè)整體數(shù)據(jù)尚未出爐，但是索尼電視的市場(chǎng)表現(xiàn)是有目共睹的。可以說(shuō)，索尼是目前電視行業(yè)內(nèi)最賺錢(qián)的公司。良好市場(chǎng)表現(xiàn)的背后，除了產(chǎn)品力之外，是索尼在電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略執(zhí)行以及穩(wěn)健且并不墨守的思考。

高木一郎表示，索尼會(huì)堅(jiān)持自我，力求在高附加價(jià)值產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)上獲得更大的份額，這是索尼電視業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚又具體闡述了在中國(guó)市場(chǎng)的踐行方法，即絕不盲目地追求市場(chǎng)規(guī)模，堅(jiān)持用戶細(xì)分，用索尼最核心的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力為不同消費(fèi)者提供滿足需求又多樣化的產(chǎn)品。

而面對(duì)行業(yè)內(nèi)愈演愈烈的技術(shù)流派之爭(zhēng)，索尼的態(tài)度則要開(kāi)放的多。高木一郎表示，索尼不是面板生產(chǎn)商，索尼的技術(shù)研發(fā)重點(diǎn)是畫(huà)質(zhì)處理芯片，會(huì)針對(duì)芯片來(lái)選擇與之匹配的最適合的技術(shù)方向以及面板。在索尼的判斷中，液晶依然是未來(lái)3年內(nèi)市場(chǎng)的主流，OLED因?yàn)槠涮攸c(diǎn)會(huì)在高端市場(chǎng)有很好的前景。激光投影類(lèi)產(chǎn)品雖然發(fā)展迅速，索尼對(duì)于其定位在2B市場(chǎng)，在民用市場(chǎng)上激光技術(shù)發(fā)展的階段并不能滿足索尼對(duì)于對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)推出。而真正QLED技術(shù)在生產(chǎn)工藝、方法、流程上會(huì)變得越來(lái)越復(fù)雜，索尼會(huì)保持關(guān)注。索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司首席電視研發(fā)工程師小倉(cāng)敏之則表示，不管未來(lái)的顯示技術(shù)怎么樣發(fā)展，都需要一顆能夠去推動(dòng)這些顯示技術(shù)最好畫(huà)質(zhì)的處理芯片。所以不管未來(lái)是OLED、QLED還是LCD等等，索尼都能夠生產(chǎn)具備最高的性能的，包括面板、畫(huà)質(zhì)、音頻以及其他軟件技術(shù)整合在一起之后最優(yōu)秀的電視。

但是對(duì)于8K的態(tài)度索尼已經(jīng)比較明確。在今年CES上，索尼已經(jīng)展示了使用8K面板且搭載了X1旗艦版芯片的原型機(jī)，該機(jī)的極致亮度和高對(duì)比度立體感畫(huà)面令人印象深刻。高木一郎表示，因?yàn)?020年奧運(yùn)會(huì)在東京召開(kāi)，索尼已經(jīng)和NHK電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，在日本推出8K產(chǎn)品一定會(huì)趕上這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。但是由于成本控制、技術(shù)難點(diǎn)攻克、內(nèi)容嚴(yán)重匱乏乃至存儲(chǔ)播放設(shè)備不成熟等因素，8K產(chǎn)品在海外的發(fā)布尚沒(méi)有時(shí)間表。但是顯然，索尼已經(jīng)為8K做好了準(zhǔn)備。

也許由于過(guò)度強(qiáng)調(diào)電視本質(zhì)的音畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，索尼電視在很多人眼里是非互聯(lián)網(wǎng)化的。但是高橋洋表示，電視本質(zhì)的東西和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容并不矛盾。索尼已經(jīng)和騰訊開(kāi)展了全面的內(nèi)容合作，內(nèi)容比較豐富，但是質(zhì)量還有待提高，以后一定會(huì)加強(qiáng)更多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)。

筆者按：卓越的產(chǎn)品力是索尼電視重現(xiàn)輝煌的根本，禁得住市場(chǎng)的誘惑，以我為主、謹(jǐn)守本心是索尼在中國(guó)成功的關(guān)鍵思路。市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，不同的消費(fèi)者對(duì)于電視到底是什么有了很多種解讀。電視對(duì)于有些人是個(gè)讓客廳完整的擺設(shè)，對(duì)于有些人是個(gè)追劇的大IPAD，對(duì)于有些人他要成為智能家居的控制中心、同時(shí)還是個(gè)語(yǔ)音入口。但是在索尼的眼中，電視就是取悅我們眼鏡和耳朵的產(chǎn)品，其余的一切都要為此服務(wù)，就像香水取悅鼻子，美食取悅嘴巴一樣簡(jiǎn)單，又不可替代。從高端電視的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，依然有這么一批人愿意為此買(mǎi)單的。也許這樣的人會(huì)越來(lái)越多，也許會(huì)越來(lái)越少。但是相信人們對(duì)于美好感受的追求是絕不會(huì)停息的，如果你把這樣的追求放在第一位，去看看索尼電視，也許他和你想的一樣！如果你覺(jué)得這都無(wú)所謂，你也去看看索尼電視，也許他和你想的不一樣！