“2019年是彩電業(yè)最黑暗的一年?！眲?chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝11月27日在創(chuàng)維智能人居發(fā)布會(huì)期間的這一句話，折射出彩電業(yè)當(dāng)下的困境。而從電視到智慧屏，再到智能茶幾……彩電企業(yè)正打破傳統(tǒng)思維的條條框框，向萬物互聯(lián)時(shí)代智慧家庭的“多屏”進(jìn)軍，搶筑新的賽道。

彩電業(yè)目前毫無疑問正處于“寒冬”之中。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺(tái)。同時(shí)，由于上游電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，帶動(dòng)彩電整機(jī)均價(jià)下滑，群智咨詢預(yù)計(jì)2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。

彩電的價(jià)格已經(jīng)到了跌無可跌的“地板價(jià)”，有的70英寸4K液晶電視甚至只賣2999元，不到一些6.1英寸旗艦智能手機(jī)售價(jià)的一半。整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈，從上游面板、中游整機(jī)，到下游零售渠道，都很難從彩電業(yè)務(wù)上賺到錢，普遍出現(xiàn)了行業(yè)性虧損。

一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下行壓力、房地產(chǎn)市場疲軟、新婚人群數(shù)量減少、手機(jī)觀看視頻日益流行等，令彩電需求不振;另一方面，智能家居的前景吸引了一眾手機(jī)品牌加入彩電戰(zhàn)場，2019年華為和榮耀首次推出智慧屏，一加、摩托羅拉也在印度推出了智能電視或OLED電視，小米和子品牌紅米一起以低價(jià)繼續(xù)收割市場份額，彩電業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度已到了白熱化的狀態(tài)。

如何從“苦?！敝袙昝摮鰜?？彩電產(chǎn)業(yè)鏈的破局，關(guān)鍵在于重塑價(jià)值。

從上游面板供應(yīng)端看，面板廠近十年來首次出現(xiàn)整體控制產(chǎn)能。三星、LG關(guān)停了部分7.5代和8.5代液晶面板生產(chǎn)線。富士康廣州10.5代線的量產(chǎn)從今年下半年延到明年上半年。京東方、TCL華星、友光今年四季度都降低了產(chǎn)能利用率。奧維預(yù)計(jì)，全球電視面板的出貨量今年同比減少1.6%，明年還將下降4.7%，減產(chǎn)有助于行業(yè)重回供求平衡，預(yù)計(jì)明年電視面板價(jià)格將回暖。面板廠的重點(diǎn)，從擴(kuò)產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新，OLED、QD OLED、Micro-LED等新技術(shù)都在競逐下一代顯示技術(shù)的寶座。

從彩電等下游應(yīng)用端看，提升硬件價(jià)值、應(yīng)用價(jià)值和市場價(jià)值，已成為行業(yè)共識(shí)。

超高清、超大尺寸、新型顯示，將是彩電業(yè)鏈突圍的方向。8K將是面板及彩電企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈的好機(jī)會(huì)。2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)都將采用8K電視直播，這將帶動(dòng)8K電視的需求。同時(shí)，隨著國內(nèi)多條10.5代線量產(chǎn)，65、75英寸液晶電視的價(jià)格將趨于平民化而加快普及。OLED電視、雙屏液晶電視、Micro-LED電視、激光電視等高端或差異化產(chǎn)品，是提升彩電硬件價(jià)值的利器。

重塑價(jià)值，還在于創(chuàng)新應(yīng)用，擴(kuò)大應(yīng)用場景，打破彩電原有的舊條框。華為、榮耀把客廳大屏稱為智慧屏，希望打它打造為智能家居的控制中心。創(chuàng)維把24英寸的智慧屏幕嵌入茶幾上，使之變?yōu)橹悄苋司涌刂浦行?，?shí)現(xiàn)智能家電與家居的融合，開辟了彩電之外的新賽道。劉棠枝說，大屏智控中心今后還可以嵌入鞋柜、書桌、床頭柜上，甚至在家庭的各個(gè)角落，顯示將無處不在。而最近海信也在推廣社交電視，把健身私教課通過可交互的電視屏幕，引入普通家庭。

京東方在本周的全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)上，也大力推動(dòng)顯示面板的創(chuàng)新應(yīng)用。未來，智慧零售商店內(nèi)的電子價(jià)簽，智能汽車的中控板和A柱，智慧課室里的黑板，智能銀行里貴金屬專柜的玻璃柜面，智慧車站的標(biāo)牌等，都會(huì)變?yōu)橹悄茱@示屏，可以觸控并實(shí)時(shí)展示豐富的信息。

中國是全球彩電業(yè)競爭最激烈的市場，因?yàn)橹圃焐?、品牌商眾多，向海外新興市場開拓也是重塑價(jià)值的必由之路。大家都不要再“窩里斗”了，一起出去闖蕩世界吧！奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，隨著中國企業(yè)制造水平的不斷成熟，以及上游面板資源的協(xié)同，中國大陸正成為全球電視的制造中心，電視產(chǎn)能在全球的占比已經(jīng)達(dá)到70%左右，這需要確保穩(wěn)定的“出?？凇薄?chuàng)維就準(zhǔn)備在南美、北中非、中東完善海外生產(chǎn)基地，并完善全球銷售網(wǎng)絡(luò)，未來全球還將新增10多個(gè)海外機(jī)構(gòu)。

總之，彩電業(yè)要逃離價(jià)格戰(zhàn)紅海，是“功夫在詩外”，關(guān)鍵在于“跳出彩電看彩電”，從萬物互聯(lián)、智慧顯示的角度來加快顯示技術(shù)和應(yīng)用市場創(chuàng)新才是破局之道。