在經(jīng)歷了新冠病毒引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)下行，手機(jī)市場也免不了震蕩，目前手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布會幾乎都轉(zhuǎn)移到了線上。隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，今年二季度，中國成為全球手機(jī)市場中唯一環(huán)比增長的地區(qū)，也并不讓人意外。

亮眼的成績背后，制裁之下華為的無奈，OPPO、vivo 單靠手機(jī)業(yè)務(wù)的局限，都為中國乃至世界手機(jī)市場的前景蒙上了陰影。

而就在美國區(qū)下架微信的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，大家討論要不要棄蘋果而去的時候，有分析師認(rèn)為，新一代 iPhone 的推出，可能成為蘋果新超級周期的開始，適逢其時，大量用戶或?qū)Q機(jī)。

畢竟，對于近年來熱衷于在手機(jī)攝像頭上做文章的各大廠商，消費(fèi)者早已審美疲勞功能疲勞，大家期待著真正有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品問世。

“新” 蘋果和 5G 賽道

iPhone11 系列發(fā)布之后，有關(guān)新機(jī)的消息就不絕于耳。隨著蘋果一年一度的秋季發(fā)布會的臨近，更是傳出多種版本的延遲發(fā)布或者如期發(fā)布的消息。近期，來自蘋果首席財務(wù)官 Luca Maestri 透露的信息中提到：“如您所知，去年我們在 9 月下旬開始銷售 iPhone，今年我們預(yù)計將在數(shù)周后供貨?！?可見新品發(fā)布可能按例照常，但實(shí)際發(fā)貨銷售將面臨延遲。

庫克或許并不擔(dān)心延遲發(fā)售帶來的問題，畢竟當(dāng) iPhone11 系列調(diào)整售價并屢屢參與促銷后，iPhone11 成為了中國最暢銷的手機(jī)單品之一。加上 iPhone SE 新一代的推出，較高的性價比讓其成為市場上較為熱銷的蘋果機(jī)型。據(jù)媒體報道，新一代 iPhone SE 第二季度出貨量為 1200 萬至 1400 萬部。

對于蘋果而言，iPhone11 和 SE 第二代的良好表現(xiàn)給了庫克信心。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) CINNO 的數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年第二季度的中國智能手機(jī)市場，iPhone 銷量約為 1300 萬部，同比增長 62％，環(huán)比增長 225％（一說為增長 195％）。

即便如此，這一次的 5G 新機(jī)也不容有失。中國信通院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7 月國內(nèi) 5G 手機(jī)出貨量達(dá)到 1391．1 萬部，占手機(jī)銷量的 62．4％。目前國內(nèi) 5G 手機(jī)出貨量已連續(xù)兩月超過智能手機(jī)總出貨量的 60％，可以預(yù)見的是，5G 換機(jī)潮在今后數(shù)月內(nèi)不斷蓄力。而 Counterpoint 方面也表示，預(yù)計全球超過 50％ 的 5G 手機(jī)銷量將來自中國。

新的一年，WWDC2020 奠定了未來一年的蘋果生態(tài)走勢，而秋季發(fā)布會上，蘋果將揭曉新機(jī)如何定價，是否如同傳聞那樣去更新外觀，這讓很多人期待。

華為求生

今年三月底，華為輪值董事長徐直軍在華為年報發(fā)布會上表示，2020 年是華為最艱難的一年，希望公司上下能夠共克時艱。屋漏偏逢連夜雨，據(jù)外媒報道，美國的華為臨時許可證已于今年 8 月 13 日到期，現(xiàn)在美國政府尚未續(xù)簽臨時批準(zhǔn)書。

對此，華為客服回應(yīng)稱，所有預(yù)裝谷歌移動服務(wù)的華為手機(jī)仍可通過其他渠道繼續(xù)下載和更新應(yīng)用，P40 等新發(fā)布的手機(jī)無法使用相關(guān)服務(wù)。而此時有業(yè)內(nèi)人士透露，迫于外部環(huán)境壓力，華為已經(jīng)開始考慮更多的自主終端計劃，比如搭載鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī)等一系列產(chǎn)品。

但是近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東在 2020 年亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會上，再次回應(yīng)外界對于搭載鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī)面世時間的關(guān)切，其表示 “今年先不發(fā)布這個計劃，明年有可能”。

實(shí)際上，根據(jù)華為的最新數(shù)據(jù)，HMS 每月有 7 億活躍用戶，160 萬注冊開發(fā)人員，并且在 HMS Core 中內(nèi)置了 8 萬多個應(yīng)用程序。但蘋果的開發(fā)者數(shù)量已突破 2300 萬，App Store 全球用戶數(shù)則是在 2018 年就突破了 10 億大關(guān)，周訪問量也高達(dá) 5 億。目前其為旗下各類設(shè)備分發(fā)數(shù)百萬個應(yīng)用，累計下載量高達(dá)數(shù)千億。

而谷歌安卓系統(tǒng)的開發(fā)者數(shù)量更是超過蘋果，且 Google Play 2017 年月活用戶就超過了 10 億。此前，在谷歌的 GMS 授權(quán)之下，華為生態(tài)日漸豐富，諸如操作系統(tǒng)、移動服務(wù)、應(yīng)用商店、PC、手機(jī)平板、可穿戴產(chǎn)品、訂閱服務(wù)，某種程度上能夠與蘋果生態(tài)直接對標(biāo)。然而對于剛剛起步的 HMS 生態(tài)來說，短時間內(nèi)，鴻蒙系統(tǒng)并不能與蘋果生態(tài)和谷歌生態(tài)相抗衡，余承東的說法顯然經(jīng)過了深思。

不得不提的是，以 HMS 生態(tài)現(xiàn)有的基礎(chǔ)，海外市場突圍還有很長的路要走。盡管 youtobe、facebook、twitter 和 instagram 等國外主流的 app，已經(jīng)完成對 HMS 的適配，但是谷歌的地圖、chrome 瀏覽器、相冊等其他一系列服務(wù)，海外市場用戶還是對其較為依賴。

不僅如此，在硬件最核心的芯片上，美國從全球范圍內(nèi)對華為半導(dǎo)體芯片供應(yīng)鏈進(jìn)行封鎖，這也讓華為將面臨芯片斷供的危機(jī)，在經(jīng)歷求芯無門的煎熬后，余承東在中國信息化百人會 2020 年峰會上表示，由于美國第二輪制裁，華為芯片在 9 月 15 日后無法繼續(xù)生產(chǎn)，最近都在缺貨階段，華為手機(jī)沒有芯片供應(yīng)，今年手機(jī)發(fā)貨量可能比去年 2．4 億臺更少。這或許將為華為 Mate 40 在全球廣泛發(fā)售帶來困難。

日前，雖然塔山計劃被否認(rèn)，但是缺芯帶來的問題，將使華為手機(jī)的市場競爭力面臨挑戰(zhàn)。加上海外 GMS 服務(wù)被禁，其在海外市場元?dú)獯髠?，而這些，都為華為的新年愿景蒙上了陰影。

小米十周年：新的路口

疫情之下，一直以線上渠道占優(yōu)的小米似乎受影響較小，但實(shí)際上，國內(nèi)市場，小米出貨量在華米 OV 四大頭部廠商中已居于末流。IDC 報告顯示，第二季度，中國智能手機(jī)出貨量為 8780 萬部，華為占了將近一半，而小米占比僅為 10．4％，出貨量 910 萬部，與去年同比下降 21．9％。

其在國際市場也遭遇挫折，小米引以為傲的印度市場此前由于疫情導(dǎo)致生產(chǎn)和銷售秩序無法維系，手機(jī)出貨量大幅下滑。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第二季度小米在印度整體出貨量同比下降 48．7％。

對于雷軍來說，創(chuàng)業(yè)艱辛本不足為外人道也。然而今年恰逢小米創(chuàng)立十周年，雷軍把一些想說的話拿出來做分享，于是有了十周年演講。之后似乎仍覺得不過癮，又首度玩起了直播帶貨。

在演講過程中，小米透露出想補(bǔ)短板的意愿，并發(fā)布了一系列新產(chǎn)品。面對愈發(fā)嚴(yán)峻的國內(nèi)手機(jī)市場格局和國際局勢，小米迫切需要一些應(yīng)變來面對市場挑戰(zhàn)。小米向高端市場發(fā)起沖鋒號角，希望能在高端線產(chǎn)品上有所作為。

然而小米除了性價比，始終缺乏讓人眼前一亮的東西。即便在 2019 年，小米迅速把 DXO Mark 評分刷到全球第一，但消費(fèi)者并沒有對小米手機(jī)的拍照功能有突出的評價。而此前雷聲很大的環(huán)繞屏手機(jī)，今年又放棄了耕耘。松果芯片也是如此，在 2017 年發(fā)布了第一代之后，再也沒有推出第二代的動靜。

在研發(fā)投入上，小米并不出眾，直播間里，盡管雷軍反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的配置，但其創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力在對手面前仍然有些牽強(qiáng)。就算不跟華為比較，比起 OPPO 和 vivo，也實(shí)屬勉強(qiáng)。2019 年兩家研發(fā)投入同時增長到了 100 億元。而小米去年研發(fā)投入 75 億元，今年才達(dá)到 100 億元。

當(dāng)然值得一提的是，小米 IoT 業(yè)務(wù)近幾年表現(xiàn)亮眼。但過多的品類，過于依賴硬件銷售使得小米生態(tài)鏈的收入增長也趨于放緩。2020 年第一季度的財報顯示，小米 IoT 業(yè)務(wù)的收入與去年相差無幾。

雷軍一直在業(yè)務(wù)多元化的路上不曾停歇，“我們一直認(rèn)為自己是互聯(lián)網(wǎng)公司”，然而不僅市場對這種定位不太認(rèn)可，手機(jī)業(yè)務(wù)目前占總收入 61％ 的比重，仍很說明問題。

OPPO、vivo 邁向業(yè)務(wù)多元化

近日，企查查數(shù)據(jù)顯示，OPPO 廣東移動通信有限公司新增對外投資，成立哲庫科技（廣東）有限公司。從經(jīng)營范圍來看，這家公司與成立于 2017 年 12 月的上海瑾盛通信科技有限公司類似，都跟芯片有關(guān)，“集成電路芯片設(shè)計及服務(wù)” 為其公司主要活動內(nèi)容。

這或許可以視作 OPPO 的亡羊補(bǔ)牢之舉，此前一向注重營銷和線下渠道的 OPPO，在這次疫情中折損頗重，養(yǎng)眼的廣告畫面在其他手機(jī)廠商越來越強(qiáng)的用戶教育下越來越難以掩蓋性能方面的短板，加上印度的反華情緒，二季度 OPPO 在印度出貨量同比下滑 51％，是印度前五大品牌中下滑最多的手機(jī)品牌。

對于 OPPO 來說，今年或許是進(jìn)入智能手機(jī)時代以來最為艱難的一年。盡管 2019 年 OPPO 已經(jīng)拼盡一身功力，重新梳理產(chǎn)品線，發(fā)力金融業(yè)務(wù)，成立獨(dú)立芯片部門，并獨(dú)立出子品牌 Realme，布局 IoT，也開始加大研發(fā)，同對手比拼配置和產(chǎn)品力。

但轉(zhuǎn)型的陣痛期難以避免，在經(jīng)歷了中國區(qū)換帥的輿論后，OPPO 似乎并沒有拿出什么看家本領(lǐng)，還是在不斷玩營銷。面對頹勢，昨日 OPPO 突然回應(yīng)傳聞，稱 OPPO 系手機(jī)廠商、一加創(chuàng)始人和 CEO 劉作虎（其作為一加創(chuàng)始人和 CEO 的身份不變）以歐加控股高級副總裁的身份回歸，并全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)。

在嚴(yán)峻的形勢下，OPPO 突然兵合一處，或想憑借老將之力重新梳理產(chǎn)品線，加強(qiáng)區(qū)分度，守住市場份額，重新贏得消費(fèi)者認(rèn)可，也是頗為無奈之舉。

與此同時，最近也在打機(jī)海戰(zhàn)術(shù) vivo 手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有亮點(diǎn)，但也開始向前輩學(xué)習(xí)。在 vivo 獨(dú)立子品牌 iQOO 5 系列發(fā)布會上，官方展示了 iQOO 手機(jī)的多屏互動的功能，該功能與華為的多屏協(xié)同相類似，但目前 iQOO 并沒有推出筆記本產(chǎn)品。

不過從前段時間 vivo 注冊 iQOO Pad 和 Book 的商標(biāo)可見一斑，還據(jù)傳要發(fā)布智能手表，以此豐富產(chǎn)品線。

然而在當(dāng)前的手機(jī)廠商陣營中，IoT 方面的領(lǐng)頭羊非華為和小米莫屬。華為與小米的 IoT 業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年的發(fā)展，各自都取得了很不錯的成績。華為的 HiLink 智能物聯(lián)網(wǎng)平臺，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 100 多個品類和 150 多家廠家的接入。其 IoT 體系積累了 2000 多萬用戶，僅接入 HiLink 協(xié)議的 WiFi 類智能家具設(shè)備就超過了 400 萬臺，實(shí)現(xiàn)了 4 億以上的 APP 鏈接。

而小米則通過小米生態(tài)鏈構(gòu)建了目前最大的消費(fèi)級 IoT 平臺。僅在過去一年中，小米 IoT 平臺就實(shí)現(xiàn)了每日高達(dá) 800 億次的設(shè)備請求處理量。全球范圍內(nèi)接入小米 IoT 平臺的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備已經(jīng)達(dá)到了 1．32 億臺以上，覆蓋了 200 個以上的國家和地區(qū)。

且不論 vivo 產(chǎn)品還未成形，與這些提前數(shù)年就已經(jīng)深入布局 IoT 業(yè)務(wù)的華為、小米相比，vivo 的新硬件不但在時間上來得太晚，而且在市場品牌知名度和戰(zhàn)略縱深等方面都存在很大差距。

結(jié)語

在李楠（魅族原高級副總裁）認(rèn)為智能手機(jī)的戰(zhàn)場都要消失了的年代，曾經(jīng)的全球出貨量最大的手機(jī)廠商三星也在第二季度被華為超越，在國內(nèi)的存在感越來越低，只能靠偶爾的供應(yīng)鏈和明星營銷帶起話題度。

而手機(jī)夢不死的微軟拿出跳票了一年多的 Surface Duo 開始攪局，諾基亞憑借 HMD 茍延殘喘，就連老牌手機(jī)廠商摩托羅拉都官方宣布將于下月舉行新品發(fā)布會，并承諾 “將再次顛覆智能手機(jī)的使用體驗(yàn)”。更不用提魅族、中興等廠商已經(jīng)聲音淡去。

智能手機(jī)發(fā)展到今天，眾多山頭已經(jīng)隱隱約約不可見，智能手機(jī)的戰(zhàn)場也由拼硬件慢慢轉(zhuǎn)向拼生態(tài)。盡管市場和疫情之下變數(shù)頗多，我們?nèi)匀黄诖旁碌氖謾C(jī)更新潮，期待著更好用、更創(chuàng)新的智能手機(jī)出現(xiàn)。
責(zé)編AJX