據(jù)TNW報(bào)道，蘋果正在加快研發(fā)自己的搜索引擎，以取代谷歌。推出自己的搜索引擎，將有利于蘋果的產(chǎn)品服務(wù)的推廣，同時(shí)削弱谷歌在搜索領(lǐng)域的壟斷地位。

此前，為了保證iPhone、iPad和Mac上的Safari默認(rèn)搜索引擎是谷歌，其每年向蘋果支付數(shù)十億美元。

而谷歌也因此在上周遭到了美國(guó)司法部起訴，后者指控這樣的合作行為妨礙了競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，涉嫌壟斷。迫于監(jiān)管層的壓力及自身發(fā)展的考慮，蘋果推出自己的搜索引擎已成為順理成章之事。

據(jù)了解，早在2018年，蘋果就已經(jīng)開始布局自身搜索引擎的打造。蘋果進(jìn)入搜索引擎市場(chǎng)的時(shí)間正值必應(yīng)（Bing）發(fā)布11年。盡管微軟的PR團(tuán)隊(duì)聲稱必應(yīng)在經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和市場(chǎng)支配力方面無(wú)法與谷歌相比，但必應(yīng)依然是迄今為止，谷歌唯一值得關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而如今，蘋果也加入了“戰(zhàn)局”。Munir博士認(rèn)為，蘋果的開放策略與必應(yīng)完全不同，并且可能將產(chǎn)生更好的結(jié)果。

重新設(shè)定規(guī)則

微軟推出Bing時(shí)犯的最大錯(cuò)誤之一就是遵循Google所使用的基于廣告的商業(yè)模式。在此業(yè)務(wù)模型中，搜索用戶輸入他們要查找的內(nèi)容，并基于該搜索引擎顯示可能使他們感興趣的相關(guān)廣告。為了使這樣的企業(yè)盈利，您需要大量的用戶搜索，以及大量愿意向他們出售產(chǎn)品的廣告商，以及前面提到的搜索機(jī)器人掃描的數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。這三者都需要為用戶顯示有用的搜索結(jié)果，并將合適的客戶引向廣告商。

在這兩者之間，Google會(huì)因?yàn)榫珳?zhǔn)的廣告匹配而獲得報(bào)酬。搜索次數(shù)越多，結(jié)果越有用。結(jié)果越有用，廣告定位就越好。必應(yīng)也一直在這方面努力，但還未達(dá)到谷歌搜索的規(guī)模。

如果有關(guān)蘋果商業(yè)模式的傳言屬實(shí)，那么蘋果的搜索引擎的未來可期。蘋果最近一直非常關(guān)注用戶隱私，包括但不限于公開拒絕向FBI秘密訪問其設(shè)備。蘋果拒絕從廣告中賺錢與這種“隱私至上”的立場(chǎng)非常吻合，這涉及將客戶使用情況數(shù)據(jù)暴露給第三方。取而代之的是，它可以簡(jiǎn)單地將更多的高利潤(rùn)設(shè)備和訂閱銷售給注重隱私的客戶。

更好的產(chǎn)品體驗(yàn)

Bing推出時(shí)，它具有Google當(dāng)時(shí)沒有的功能。其中包括搜索結(jié)果的“懸停預(yù)覽”，以及旅行，購(gòu)物，本地企業(yè)和健康搜索中的各種特殊化。就搜索結(jié)果的質(zhì)量而言，微軟聲稱與谷歌的輸出相似或更好。盡管必應(yīng)具有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但必應(yīng)從未贏得過搜索引擎大戰(zhàn)。

搜索引擎歷史記錄的這一方面對(duì)蘋果有利，它不需要與Google區(qū)別開來。實(shí)際上，蘋果的搜索結(jié)果必須“足夠好”才能被其用戶廣泛采用。我們可以從2012年推出的Apple Maps的結(jié)果中看到這一點(diǎn)。盡管由于其地理覆蓋范圍不佳而在公眾場(chǎng)合發(fā)布不成功，但Apple Maps在不到一年的時(shí)間內(nèi)就占據(jù)了英國(guó)60%的市場(chǎng)份額。蘋果音樂也是如此，盡管Spotify連續(xù)9年領(lǐng)先，但蘋果音樂已成為流媒體音樂的第二大播放器。

共存還是毀滅？

通過最新的iOS14更新，Apple已經(jīng)開始換出Google搜索結(jié)果，當(dāng)使用設(shè)備的主屏幕搜索框時(shí)，蘋果自己的搜索結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)。雖然大多數(shù)iOS用戶幾乎都沒有注意到這一變化。但是，這種無(wú)聲交換并非沒有挑戰(zhàn)。

通過默認(rèn)使用其搜索引擎而不是其設(shè)備上的Google，Apple將會(huì)公開接受各種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)的壟斷批評(píng)。這也使可能失去蘋果客戶影響力的廣告行業(yè)感到不安。蘋果的客戶群之所以令人垂涎，是因?yàn)樗哂斜绕骄礁叩馁?gòu)買力，并且通過使用戶更容易避免搜索廣告，蘋果可能會(huì)在整個(gè)廣告行業(yè)中產(chǎn)生構(gòu)造性的轉(zhuǎn)變。

谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位不會(huì)隨著蘋果公司的進(jìn)軍而終結(jié)，但是隨著消費(fèi)者對(duì)隱私的偏好不斷提高，谷歌的影響力無(wú)疑會(huì)減弱。鑒于Google的業(yè)務(wù)模式與蘋果的業(yè)務(wù)模式截然不同，這家搜索巨頭可能會(huì)和蘋果“和平相處”一段時(shí)間。
責(zé)編AJX