后疫情時(shí)代，投影儀作為家庭顯示設(shè)備需求爆發(fā)，已大有取代電視成為客廳C位之勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，5月份中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷量為33.8萬(wàn)臺(tái)，同比大漲49%，環(huán)比增長(zhǎng)31%；銷額為6.9億元，同比增長(zhǎng)44%，環(huán)比增長(zhǎng)44%。

（2022年Q1中國(guó)家用智能投影銷量/銷額份額TOP10品牌）

參照奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，Q1極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝分別占位市場(chǎng)銷額前三，合計(jì)份額達(dá)到53.7%，其中極米占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)果憑借產(chǎn)品創(chuàng)新，同環(huán)比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)；當(dāng)貝依靠其高端單藍(lán)色激光方案的X3系列暫居第三。

本以為家用智能投影行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，市場(chǎng)“鐵三角”陣容已經(jīng)形成，但剛剛落幕的618卻讓家用智能投影頭部品牌重新洗牌。根據(jù)京東618官方的后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，極米、堅(jiān)果作為行業(yè)頭部廠商一直穩(wěn)居第一第二，緊隨其后的則是傳統(tǒng)投影品牌愛(ài)普生，顯然當(dāng)貝被擠出行業(yè)前三。

根據(jù)實(shí)際銷售來(lái)看，家用智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)激烈，極米、堅(jiān)果成鐵打的前二，流水的第三則在幾個(gè)中部品牌輪轉(zhuǎn)。

參考洛圖科技提供的數(shù)據(jù)在主流DLP投影市場(chǎng)，市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，已發(fā)展為極高寡占型市場(chǎng)。第一季度份額前二的品牌為極米、堅(jiān)果、合計(jì)份額約占市場(chǎng)總量的七成以上。

更值得注意的是兩家頭部企業(yè)在這一時(shí)期采取了不同的市場(chǎng)策略，極米整體穩(wěn)扎穩(wěn)打，21年登錄科創(chuàng)板，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)消費(fèi)級(jí)投影市場(chǎng)上市公司；在營(yíng)銷上繼續(xù)加大投入，最直接的策略是聘請(qǐng)流量明星代言，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品再次出圈，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

堅(jiān)果作為極米最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，在產(chǎn)品創(chuàng)新上表現(xiàn)更為活躍。除傳統(tǒng)長(zhǎng)焦投影外，堅(jiān)果于2021年開(kāi)拓了全新的超短焦投影賽道，618期間堅(jiān)果O系列超短焦投影登頂品類榜首，“智慧墻”概念推出可能會(huì)徹底顛覆投影儀只是娛樂(lè)觀影工具現(xiàn)狀；同時(shí)根據(jù)財(cái)聯(lián)社消息顯示：堅(jiān)果投影母公司火樂(lè)科技于今年3月再度完成由OPPO、 IDG 資本以及樂(lè)訊天成聯(lián)合投資的10億元Pre-IPO融資，正式邁入上市倒計(jì)時(shí)，未來(lái)可期，智能投影行業(yè)或?qū)⒄接瓉?lái)雙雄爭(zhēng)霸時(shí)刻。

審核編輯：符乾江