電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）按照慣例，每月1號(hào)都是各家車(chē)企公布上月銷(xiāo)量的日子，這次也不例外，2023年的第一份成績(jī)單如約而至。不過(guò)由于今年1月份還包含春節(jié)假期，這也影響了各大車(chē)企在年初的銷(xiāo)售情況。

與此同時(shí)，2023年開(kāi)始，已經(jīng)實(shí)施了十三年的新能源國(guó)家補(bǔ)貼宣布正式退出，這意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大部分新能源車(chē)時(shí)將不得不付出更多的成本。因此，今年1月份，大部分車(chē)企所交出的成績(jī)單并不樂(lè)觀。

造車(chē)新勢(shì)力的新年成績(jī)單

過(guò)去一年里，中國(guó)共售出新能源車(chē)649.8萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，中國(guó)的汽車(chē)廠商每賣(mài)出三臺(tái)車(chē)，其中一臺(tái)便是新能源。乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)2023年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到850萬(wàn)臺(tái)，新能源車(chē)滲透率達(dá)到36%。
不過(guò)新年伊始，從1月份各大造車(chē)新勢(shì)力的成績(jī)單表現(xiàn)來(lái)看，情況并不樂(lè)觀，理想或許成為目前新勢(shì)力中唯一同比正增長(zhǎng)的品牌。

數(shù)據(jù)顯示，1月份理想汽車(chē)共計(jì)交付新車(chē)15141輛，同比增長(zhǎng)23.4%，奪得單月銷(xiāo)冠。自交付以來(lái)，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)交付量已經(jīng)達(dá)到了27.25萬(wàn)輛。其中理想L9于2022年6月發(fā)布，8月底開(kāi)始交付，9月便交付過(guò)萬(wàn)，而理想L8到12月也達(dá)成月交付過(guò)萬(wàn)的成績(jī)。

理想汽車(chē)的銷(xiāo)量突出主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是通過(guò)增程式解決了電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航問(wèn)題，續(xù)航已經(jīng)超過(guò)1000公里，這吸引了相當(dāng)一部分購(gòu)車(chē)人群；另一方面在于理想推出新車(chē)的節(jié)奏，從理想ONE之后，相繼推出L9、L8，本月還會(huì)有L7等新車(chē)接力。

除了理想汽車(chē)之外，其他新勢(shì)力的成績(jī)就不那么“理想”了。

數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)1月份交付新車(chē)8506臺(tái)，同比下滑近12%。其中交付新車(chē)包括2190輛SUV和6316輛轎車(chē)，第二代技術(shù)平臺(tái)ET7、ES7和ET5三款車(chē)型交付量占當(dāng)月總交付數(shù)的85.6%。此外，蔚來(lái)EC7、全新ES8等全新車(chē)型將于今年上半年開(kāi)啟交付。

小鵬1月共交付5218臺(tái)，銷(xiāo)量同比下滑超59%。其中，小鵬G9交付2249臺(tái)。與理想、蔚來(lái)相比，這個(gè)成績(jī)并不突出，市場(chǎng)也已經(jīng)有所預(yù)期。加上2022年小鵬汽車(chē)出貨量?jī)H達(dá)到目標(biāo)值的一半，其內(nèi)部正進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，引入長(zhǎng)城汽車(chē)原總經(jīng)理王鳳英擔(dān)任小鵬汽車(chē)總裁。

零跑汽車(chē)作為造車(chē)新勢(shì)力第二梯隊(duì)首個(gè)上市的企業(yè)，1月份的銷(xiāo)量卻令人大跌眼鏡，僅交付1139輛，同比下滑超85%。要知道在2022年，零跑汽車(chē)有五個(gè)月交付過(guò)萬(wàn)。而到了今年，交付量可謂遭到了“膝蓋斬”。

哪吒汽車(chē)1月份累計(jì)交付6016輛，同比下滑超45%。其中哪吒S單月銷(xiāo)量為1517輛，銷(xiāo)量回落，新推出的哪吒S未被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，加上哪吒仍未上市，資本市場(chǎng)給哪吒的機(jī)會(huì)不多了。

此外，其他品牌如嵐圖汽車(chē)交付1548輛，創(chuàng)維交付1188輛，AITO問(wèn)界交付4475輛，極氪交付3116輛，廣汽埃安1月交付10206輛。而比亞迪表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，一月銷(xiāo)量達(dá)到151341輛，同比增長(zhǎng)58.6%，是本文中已經(jīng)提到的造車(chē)新勢(shì)力汽車(chē)銷(xiāo)量之和的近4倍。

補(bǔ)貼退坡，傳統(tǒng)車(chē)企強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，市場(chǎng)開(kāi)啟淘汰賽

在過(guò)去，蔚小理通常被作為國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力的代表，不論是業(yè)績(jī)表現(xiàn)，還是市場(chǎng)認(rèn)可度，或者是公司市值，這三家公司一直都是造車(chē)新勢(shì)力的前三強(qiáng)，也被看做是中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力的晴雨表。

不過(guò)從2022年下半年開(kāi)始，這一局面開(kāi)始了改變，一方面隨著主打性?xún)r(jià)比的哪吒、零跑等品牌，沖破了三家車(chē)企構(gòu)筑的新能源高端汽車(chē)市場(chǎng)，銷(xiāo)量快速上升，甚至一度將蔚小理逼出了前三。從1月份的銷(xiāo)量也可以看到，哪吒交付量已經(jīng)超過(guò)小鵬汽車(chē)。

此外，一些新晉品牌尤其是傳統(tǒng)車(chē)企創(chuàng)建的新能源品牌正在強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，搶奪造車(chē)新勢(shì)力的市場(chǎng)份額。比如問(wèn)界、極氪等，都在2022年有過(guò)月銷(xiāo)量破萬(wàn)的情況。

更何況比亞迪市場(chǎng)份額已經(jīng)從2021年的13%迅速提升到了2022年的29%，在一定程度上擠壓了造車(chē)新勢(shì)力的生存空間。一個(gè)數(shù)據(jù)是，2022年盡管蔚小理的銷(xiāo)量仍然在高速增長(zhǎng)，但增幅都未超過(guò)50%，其中小鵬汽車(chē)更是只達(dá)到了目標(biāo)銷(xiāo)量的一半。

另一方面，從今年開(kāi)始持續(xù)13年對(duì)新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼將正式結(jié)束，不僅意味著消費(fèi)者將付出更多的成本購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，對(duì)于車(chē)企而言，即便承諾不漲價(jià)，在成本上也將是一個(gè)巨大的打擊。

雖然在國(guó)家補(bǔ)貼退坡的同時(shí)，已經(jīng)有十余個(gè)地方省市發(fā)布了促進(jìn)新能源汽車(chē)消費(fèi)的政策，如上海、浙江、山西、云南、河南、海南、吉林等，都相繼發(fā)布了相關(guān)政策來(lái)幫助車(chē)企渡過(guò)這段時(shí)間。

不過(guò)地方出臺(tái)的補(bǔ)貼和消費(fèi)券等在力度上與國(guó)家補(bǔ)貼相比有所下降，對(duì)于車(chē)企的刺激效果還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

與此同時(shí)，作為全球新能源汽車(chē)的頭部企業(yè)，特斯拉也在近期宣布產(chǎn)品大幅降價(jià)。其中Model 3從26.59萬(wàn)元降至22.99萬(wàn)元，降價(jià)幅度達(dá)到13.54%。這已經(jīng)是特斯拉繼去年10月后又一次宣布大規(guī)模降價(jià)，如果從2022年10月前Model 3最高價(jià)27.99萬(wàn)元來(lái)算，目前已經(jīng)降價(jià)達(dá)到5萬(wàn)元。

特斯拉之所以有底氣降價(jià)，一個(gè)原因在于其是目前新能源車(chē)企中利潤(rùn)率最高的，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期持續(xù)盈利；另一個(gè)原因也是由于受到國(guó)內(nèi)同行的沖擊，讓特斯拉Model 3和Model Y銷(xiāo)量不佳，急需提升銷(xiāo)量，而降價(jià)則是最有效的手段。

但這樣一來(lái)對(duì)于國(guó)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)而言，將造成了不小的壓力，疊加補(bǔ)貼退坡，對(duì)于其今年的利潤(rùn)可能會(huì)有較大的影響。比如蔚來(lái)近期便推出了新的優(yōu)惠金融政策，讓用戶(hù)可以采用更低的費(fèi)率甚至免息來(lái)購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛。

雖然蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示并不會(huì)降價(jià)，但這種操作可以看做是一種變相的降價(jià)，分期費(fèi)率已經(jīng)從最開(kāi)始的3.99%，降至如今的1.99%。

不僅是蔚來(lái)，近日，包括極氪、埃安、沃爾沃等都開(kāi)啟多種促銷(xiāo)模式，包括選配打折、免費(fèi)選裝、金融補(bǔ)貼、交付激勵(lì)、保險(xiǎn)補(bǔ)貼等。不過(guò)相比這些企業(yè)，五菱宏光則表示的更加直接，直接宣布旗下宏光Mini EV限時(shí)降價(jià)，其售價(jià)下調(diào)3000元至2.98萬(wàn)元，至3月底前。此前，賽力斯、小鵬等車(chē)企已經(jīng)跟隨特斯拉下調(diào)過(guò)價(jià)格。

在補(bǔ)貼與降價(jià)的雙重壓力下，加上大部分造車(chē)新勢(shì)力尚處于虧損狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年新能源汽車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一輪淘汰賽，部分低銷(xiāo)量的品牌或?qū)⒏鎰e市場(chǎng)。

不過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企而言，經(jīng)歷前幾年新能源市場(chǎng)的洗禮，已經(jīng)逐漸在該領(lǐng)域發(fā)力，如廣汽、上汽、長(zhǎng)安、吉利等，都已經(jīng)有了不錯(cuò)的成績(jī)，比亞迪更一舉占據(jù)了市場(chǎng)頭把交椅。并且相比造車(chē)新勢(shì)力，傳統(tǒng)車(chē)企不僅有更豐厚的資本，還有成熟的汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，一旦旗下新能源獲得市場(chǎng)認(rèn)可，其市場(chǎng)份額的增速將比造車(chē)新勢(shì)力快得多。

寫(xiě)在最后

從今年1月份各大新能源車(chē)企的銷(xiāo)量情況來(lái)看，除了比亞迪、埃安、理想、哪吒等車(chē)企外，許多企業(yè)并不樂(lè)觀，這也意味著目前市場(chǎng)正在加速分化。當(dāng)然，僅從一個(gè)月來(lái)看各大車(chē)企后續(xù)的經(jīng)營(yíng)情況，有些為時(shí)過(guò)早，并且今年1月份還有一個(gè)完整的春節(jié)假期，讓車(chē)企的銷(xiāo)售時(shí)間縮短，也變相降低了車(chē)輛的交付情況。

但從宏觀環(huán)境來(lái)看，今年開(kāi)始，國(guó)家補(bǔ)貼的正式退出，以及特斯拉帶動(dòng)下新能源汽車(chē)的不斷降價(jià)，都給相關(guān)車(chē)企一個(gè)沉重的盈利壓力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，只看誰(shuí)能扛到最后。