電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/梁浩斌）踏入12月，車(chē)企為了沖刺全年銷(xiāo)售目標(biāo)，已經(jīng)開(kāi)始施展渾身解數(shù)，掀起年內(nèi)最后一輪價(jià)格戰(zhàn)。而剛剛各大車(chē)企也公布了11月銷(xiāo)售成績(jī)，從喜憂參半的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，能夠感受到頭部新能源車(chē)企的月度銷(xiāo)量似乎遇到了增長(zhǎng)瓶頸，反而是嵐圖、智己等傳統(tǒng)車(chē)企孵化的新能源車(chē)企有突出表現(xiàn)。

不過(guò)總體市場(chǎng)情況依然是有所增長(zhǎng)，乘聯(lián)會(huì)綜合預(yù)估11月新能源乘用車(chē)廠商批發(fā)銷(xiāo)量為94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)6%；今年1-11月預(yù)估新能源累計(jì)批發(fā)量為774萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。至于11月的具體數(shù)據(jù)要再等幾天才會(huì)公布。

新勢(shì)力增長(zhǎng)疲軟，比亞迪再破30萬(wàn)

11月國(guó)內(nèi)新能源依舊是比亞迪遙遙領(lǐng)先，連續(xù)第二個(gè)月銷(xiāo)量破30萬(wàn)輛，不過(guò)環(huán)比增長(zhǎng)接近停滯，只比10月多賣(mài)出300輛左右。而從比亞迪的BEV和PHEV車(chē)型銷(xiāo)售比例來(lái)看，PHEV銷(xiāo)量也連續(xù)第二個(gè)月下跌，在品牌銷(xiāo)量中占比也從年初的52%以上，下跌至11月的43.5%。

這一定程度上反映出今年以來(lái)各家PHEV車(chē)型陸續(xù)推出，并大打價(jià)格戰(zhàn)之下，對(duì)比亞迪的PHEV車(chē)型造成了很大的影響。不過(guò)另一方面，比亞迪的純電車(chē)型銷(xiāo)量依然保持的10%以上的環(huán)比增長(zhǎng)，占比也逐步提高至56.5%，支撐起品牌整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)。



與比亞迪類(lèi)似，其他新能源品牌在11月的表現(xiàn)大多與10月份持平或小幅增長(zhǎng)。“新勢(shì)力一哥”理想在10月銷(xiāo)量首次突破4萬(wàn)輛后，11月繼續(xù)保持水平，但增幅放緩至1.5%，基本與10月持平。但值得一提的是，截至11月30日，理想汽車(chē)今年累計(jì)交付已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)輛，提前完成了今年的全年目標(biāo)。

小鵬的情況也類(lèi)似，小鵬汽車(chē)在10月銷(xiāo)量首次突破2萬(wàn)輛，11月也同樣穩(wěn)住在2萬(wàn)輛的數(shù)字上，幾乎沒(méi)有變化。小鵬自G6上市以來(lái)，整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)“翻身”，而后續(xù)G9改款降價(jià)也得到了市場(chǎng)認(rèn)可，截至11月30日，小鵬今年累計(jì)交付量已經(jīng)超過(guò)12萬(wàn)輛，超過(guò)去年全年的交付量。不過(guò)這個(gè)數(shù)字距離年初小鵬汽車(chē)CEO何小鵬提出年銷(xiāo)量20萬(wàn)輛的目標(biāo)，還相距甚遠(yuǎn)。

在11月問(wèn)界的表現(xiàn)可以說(shuō)是較為突出的，隨著問(wèn)界新M7的產(chǎn)能爬坡逐步交付，11月問(wèn)界銷(xiāo)量超過(guò)1.8萬(wàn)輛創(chuàng)下品牌歷史新高。而12月即將上市的M9，能否助推問(wèn)界在今年最后一個(gè)月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛，值得關(guān)注。

其余包括零跑、極氪等車(chē)企都環(huán)比獲得小幅增長(zhǎng)，繼續(xù)刷新歷史新高。另外值得一提的是，智己、嵐圖兩家由傳統(tǒng)勢(shì)力孵化的新能源車(chē)企，在11月也迎來(lái)了銷(xiāo)量爆發(fā)。

智己汽車(chē)在降價(jià)權(quán)益以及有爆款潛力的LS6上市推動(dòng)下，11月銷(xiāo)量相比10月份實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到8703輛創(chuàng)下歷史新高。11月銷(xiāo)售的所有車(chē)型中，有8158輛是LS6，幾乎是一己之力扛起了整個(gè)品牌的銷(xiāo)量。

嵐圖產(chǎn)品線近期迎來(lái)了更新，新款的嵐圖FREE在三點(diǎn)方面幾乎是有脫胎換骨的改進(jìn)，并且降價(jià)以及舊車(chē)主換購(gòu)補(bǔ)貼起到了不錯(cuò)的效果。自今年6月以來(lái)，嵐圖交付量實(shí)現(xiàn)了6連漲，11月銷(xiāo)量也首次突破7000輛。

而蔚來(lái)則是這次統(tǒng)計(jì)的車(chē)企中唯一錄得銷(xiāo)量環(huán)比下降的，盡管幅度不大，且仍保持月銷(xiāo)1.5萬(wàn)輛以上的水準(zhǔn)，但考慮到蔚來(lái)此前透露品牌未來(lái)一年內(nèi)都不會(huì)有新車(chē)型推出，因此如今銷(xiāo)量未能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)可能會(huì)是一個(gè)隱患。不過(guò)也有好消息傳出，近日蔚來(lái)被曝成功獲得獨(dú)立造車(chē)資質(zhì)，這或許會(huì)對(duì)公司帶來(lái)一些正面效益。

總體來(lái)看，新能源車(chē)企在11月的銷(xiāo)量普遍遭遇瓶頸，盡管大多數(shù)能夠保持穩(wěn)定銷(xiāo)量，但過(guò)去的高增速已經(jīng)很難看到。而相對(duì)之下，此前位于二、三梯隊(duì)的新能源車(chē)企卻通過(guò)自身銷(xiāo)售策略、產(chǎn)品迭代等措施迎來(lái)了銷(xiāo)量爆發(fā)，這一定程度上證明了現(xiàn)階段新能源市場(chǎng)依然能夠有新玩家的立足之地。

沖刺全年銷(xiāo)售目標(biāo)，多家車(chē)企吹響價(jià)格戰(zhàn)“號(hào)角”

進(jìn)入12月，從“新能源老大哥”比亞迪開(kāi)始，各家車(chē)企陸續(xù)推出了新的購(gòu)車(chē)政策，開(kāi)始了新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

比亞迪率先在11月底啟動(dòng)降價(jià)，推出了“燃油轉(zhuǎn)訂基金”，即燃油車(chē)主或是已經(jīng)下訂燃油車(chē)的準(zhǔn)車(chē)主，購(gòu)買(mǎi)比亞迪旗下車(chē)型都能夠享受一定金額的“基金”優(yōu)惠。入門(mén)車(chē)型秦Plus DM-i享受該“基金”能夠直降1萬(wàn)元，起售價(jià)從9.98萬(wàn)降至8.98萬(wàn)元；漢EV最高可以享受2萬(wàn)元的基金優(yōu)惠。

新勢(shì)力方面，目前根據(jù)門(mén)店反饋，理想汽車(chē)針對(duì)L7和L8兩款車(chē)型，最高可以提供高達(dá)3.6萬(wàn)元的補(bǔ)貼，L7起售價(jià)跌破30萬(wàn)元。小鵬G9目前頂配車(chē)型可以提供現(xiàn)金補(bǔ)貼2萬(wàn)元，其他車(chē)型比如目前銷(xiāo)售最好的G6支持置換優(yōu)惠，最高補(bǔ)貼1.1萬(wàn)元，另外展車(chē)還可以提供額外的1.3萬(wàn)元優(yōu)惠等。

蔚來(lái)則推出了截至12月30日的限時(shí)優(yōu)惠，包括在此期間支付定金，可以享受5000元選裝基金、NOP+一年免費(fèi)使用權(quán)、購(gòu)車(chē)積分等。根據(jù)不同地區(qū)，蔚來(lái)還可以提供1萬(wàn)元左右的現(xiàn)金優(yōu)惠，以及異地補(bǔ)貼等。

吉利與百度合作的品牌極越在近期也推出了全系下調(diào)3萬(wàn)元的驚人操作，同時(shí)還加大了用戶(hù)權(quán)益的力度，包括免費(fèi)12個(gè)月純視覺(jué)高階智駕ROBO Drive Max功能，100kWh電池包價(jià)格下降一萬(wàn)元，加上部分選裝優(yōu)惠等。值得一提的是，極越還給予老用戶(hù)3萬(wàn)元的現(xiàn)金差價(jià)補(bǔ)貼。

燃油車(chē)方面同樣有多個(gè)品牌推出降價(jià)策略，包括長(zhǎng)安、一汽豐田、東風(fēng)標(biāo)致、一汽大眾等。

但需要注意的是，由于新能源車(chē)輛購(gòu)置稅全免政策在2024年1月1日將發(fā)生變化，33.9萬(wàn)元以上的車(chē)型需要繳納減半的購(gòu)置稅，每輛新車(chē)減稅金額不超過(guò)1.5萬(wàn)元。因此12月新能源市場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)將會(huì)迎來(lái)一次新高，這對(duì)于各家車(chē)企來(lái)說(shuō)更是搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

小結(jié)：

在新能源車(chē)輛購(gòu)置稅政策變化，以及車(chē)企價(jià)格戰(zhàn)的推動(dòng)下，12月新能源汽車(chē)市場(chǎng)必然將會(huì)迎來(lái)新一輪高潮。相信從目前市場(chǎng)的狀況來(lái)看，新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能夠幫助新能源市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，各大新能源車(chē)企實(shí)際上也能從中受惠，只是誰(shuí)能活到最后還是未知數(shù)。