新年伊始，備受矚目的“非洲杯”已拉開(kāi)序幕，比賽正在如火如荼進(jìn)行中。傳音控股旗下創(chuàng)新科技品牌TECNO作為第34屆非洲國(guó)家杯的官方贊助商，也是本屆非洲杯的獨(dú)家手機(jī)官方贊助商。這也是TECNO首次參與這一盛事，其戰(zhàn)略意義非同尋常。借助非洲杯賽事的強(qiáng)勢(shì)流量，傳音有望再次書(shū)寫(xiě)“非洲之王”的傳奇，進(jìn)一步鞏固在非洲大陸的市場(chǎng)地位。

TECNO成“非洲杯”獨(dú)家手機(jī)官方贊助商，傳音順勢(shì)而為

非洲杯，全稱(chēng)非洲國(guó)家杯（Africa Cup of Nations），是由非洲足球聯(lián)合會(huì)主辦的一項(xiàng)國(guó)家隊(duì)比賽。這項(xiàng)賽事自1957年首次舉辦以來(lái)，每?jī)赡昃蜁?huì)舉行一次，具有悠久的歷史傳統(tǒng)，已經(jīng)成為非洲大陸最高規(guī)格的足球賽事，吸引了廣泛的關(guān)注和觀眾。

尤其是隨著非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，人們不僅可以在電視上收看賽事，還可以通過(guò)手機(jī)上的應(yīng)用程序或網(wǎng)站來(lái)觀看比賽直播、查看比分和賽程等信息。而一些社交媒體平臺(tái)也提供了與朋友分享比賽信息和觀點(diǎn)的功能，讓球迷們可以更加方便地交流互動(dòng)，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的“沉浸式”觀賽體驗(yàn)由此開(kāi)啟。

這也正是傳音控股旗下創(chuàng)新科技品牌TECNO成為非洲杯獨(dú)家手機(jī)贊助商的優(yōu)勢(shì)所在。TECNO致力于向消費(fèi)者特別是年輕人提供革新的智能產(chǎn)品與數(shù)字互聯(lián)體驗(yàn)，為他們解鎖時(shí)下前沿創(chuàng)新技術(shù)，提供設(shè)計(jì)時(shí)尚精美的智能科技產(chǎn)品，為其打造了包括智能手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、筆記本電腦、平板電腦、HiOS操作系統(tǒng)和智能家居產(chǎn)品在內(nèi)的智能產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)。

在《African Business》發(fā)布的“2023年度最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜中，傳音旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，數(shù)碼配件品牌oraimo首度入榜位列第96名；在百?gòu)?qiáng)榜中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國(guó)品牌之首。

可以說(shuō)，走在科技前沿的TECNO在非洲大陸擁有強(qiáng)大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和深厚的品牌影響力，能夠?yàn)橛脩?hù)提供豐富多元的產(chǎn)品和服務(wù)，為之打造出獨(dú)一無(wú)二的“非洲杯”記憶。

據(jù)TECNO官方透露，本屆非洲杯期間TECNO將打通線(xiàn)上線(xiàn)下觸點(diǎn)，全面曝光TECNO全系產(chǎn)品，深度溝通TECNO品牌升級(jí)。如此一來(lái)，TECNO的品牌知名度將再度提升，對(duì)于傳音控股來(lái)說(shuō)，這也是其在全球范圍內(nèi)提升品牌聲量的重要時(shí)機(jī)。

另一方面，如今的非洲擁有眾多的人口和不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，非洲手機(jī)市場(chǎng)的潛力正在逐漸釋放。在非洲杯賽場(chǎng)上的頻頻亮相，也有助于傳音夯實(shí)與非洲人民的關(guān)系，從而更直接地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)份額。

參與非洲杯，只是傳音扎根非洲的一個(gè)縮影

從大趨勢(shì)來(lái)看，通過(guò)贊助國(guó)際頂級(jí)體育賽事樹(shù)立品牌，已然成為中國(guó)出海企業(yè)的一種潮流。而對(duì)傳音而言，贊助非洲杯卻只是其與非洲社會(huì)共生共贏的一個(gè)縮影。

在早期的市場(chǎng)布局中，傳音堅(jiān)定不移地進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等產(chǎn)品，極大地滿(mǎn)足了彼時(shí)非洲消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求，拉近了傳音與當(dāng)?shù)厝说木嚯x，為傳音站穩(wěn)非洲奠定了基礎(chǔ)。

在此之后，借助本地化運(yùn)營(yíng)，傳音繼續(xù)深挖非洲市場(chǎng)需求，以手機(jī)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)開(kāi)啟了“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)快速響應(yīng)市場(chǎng)。

目前，傳音旗下手機(jī)品牌均搭載了傳音OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)已成為非洲等全球主要新興市場(chǎng)的主流操作系統(tǒng)之一。同時(shí)，基于龐大用戶(hù)流量和數(shù)據(jù)資源，傳音積極構(gòu)建流量、廣告、用戶(hù)等數(shù)字化平臺(tái)，為非洲用戶(hù)帶來(lái)更便捷的服務(wù)和內(nèi)容，為媒體提供更高的變現(xiàn)效率及管理能力，賦能非洲的商業(yè)合作伙伴，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)建設(shè)，推進(jìn)非洲數(shù)字化進(jìn)程。

多年的耕耘使得傳音在非洲取得了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位及廣泛的品牌影響力，被業(yè)界尊稱(chēng)為“非洲之王”。

更值得一提的是，傳音的本地化策略已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，傳音實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的深度融合。比如傳音在埃塞俄比亞設(shè)有工廠，工人基本都是當(dāng)?shù)厝耍瑫r(shí)其在非洲的絕大多數(shù)合作方也是非洲本地的企業(yè)，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；傳音還在肯尼亞設(shè)立了外籍員工培訓(xùn)中心，積極培養(yǎng)和吸納當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀人才，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立起了密切的關(guān)系。

本次贊助非洲杯，是TECNO在非洲進(jìn)一步提升影響力的重要之舉，也是傳音本地化運(yùn)營(yíng)策略的又一次實(shí)踐。據(jù)悉，在成為非洲杯獨(dú)家手機(jī)官方贊助商之后，TECNO已經(jīng)在非洲多國(guó)發(fā)起公益足球賽等系列品牌活動(dòng)，為年輕一代提供更多自我成長(zhǎng)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，非洲杯開(kāi)啟之際，TECNO公益足球賽也再度開(kāi)賽。相信，傳音將為非洲的發(fā)展和體育事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。

審核編輯 黃宇