“今年2月，美國(guó)對(duì)墨西哥上調(diào)關(guān)稅政策尚未落地、國(guó)內(nèi)“以舊換新”政策的延續(xù)促使品牌采購(gòu)策略維持穩(wěn)健，市場(chǎng)需求在短期內(nèi)持續(xù)強(qiáng)勁，面板價(jià)格全線上調(diào)；進(jìn)入3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌為新品發(fā)布及618活動(dòng)提前備貨，短期需求維持高位，隨著美對(duì)墨上調(diào)25%關(guān)稅且進(jìn)一步對(duì)華加征10%的關(guān)稅政策落地，國(guó)外市場(chǎng)備貨節(jié)奏暫緩，預(yù)計(jì)3月面板價(jià)格漲幅收窄?！?

CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

01市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與關(guān)稅影響：

今年2月，美國(guó)對(duì)墨西哥加征關(guān)稅政策的推遲為品牌商提供了更多時(shí)間，以便為海外市場(chǎng)進(jìn)行策略性備貨。在國(guó)內(nèi)，“以舊換新”補(bǔ)貼政策的延續(xù)以及品牌商為2025年新品機(jī)型上市所做的準(zhǔn)備，推動(dòng)了TV市場(chǎng)的短期需求保持強(qiáng)勁。盡管面板廠商維持高稼動(dòng)率以應(yīng)對(duì)需求，但供應(yīng)仍然緊張，導(dǎo)致LCD TV面板價(jià)格全線上漲，且漲幅超出市場(chǎng)預(yù)期。進(jìn)入3月，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)因品牌商提前為618購(gòu)物節(jié)備貨而需求旺盛，但美國(guó)對(duì)墨西哥加征關(guān)稅以及對(duì)華關(guān)稅的進(jìn)一步升級(jí)，可能導(dǎo)致海外市場(chǎng)需求快速下滑，形成“外冷內(nèi)熱”的市場(chǎng)格局

02需求端分析：

在國(guó)內(nèi)，“以舊換新”政策提振了市場(chǎng)信心，各大品牌商積極為2025年春季新品做準(zhǔn)備，部分品牌的新品發(fā)布時(shí)間較去年有所提前，備貨時(shí)間也相應(yīng)提前。盡管當(dāng)前面板價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，但與去年3月至5月相比，面板整體價(jià)格仍處于低位，因此預(yù)計(jì)部分品牌已開(kāi)始為今年618活動(dòng)提前備貨，這將進(jìn)一步推高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的短期需求，并對(duì)3月面板價(jià)格的上漲形成一定支撐。從國(guó)際市場(chǎng)需求來(lái)看，美國(guó)以芬太尼等問(wèn)題為由，自3月4日起對(duì)墨西哥所有商品征收25%的關(guān)稅，并對(duì)中國(guó)輸美產(chǎn)品加征10%的關(guān)稅（稅后中國(guó)電視出口美國(guó)的關(guān)稅至少達(dá)到31.4%，墨西哥電視出口美國(guó)的關(guān)稅為25%）。這一舉措短期內(nèi)將推高出口美國(guó)市場(chǎng)的電視面板成本，可能導(dǎo)致美國(guó)市場(chǎng)電視終端價(jià)格上漲，從而抑制消費(fèi)需求，對(duì)面板價(jià)格的穩(wěn)定產(chǎn)生不利影響。

03供應(yīng)端動(dòng)態(tài)：

今年2月，面板訂單持續(xù)增加，國(guó)內(nèi)高世代產(chǎn)線的平均稼動(dòng)率預(yù)計(jì)超過(guò)85%。進(jìn)入3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)保持相對(duì)穩(wěn)定，而由于關(guān)稅政策的實(shí)施和升級(jí)，海外市場(chǎng)需求可能開(kāi)始下滑。因此，中國(guó)大陸面板廠商可能會(huì)下調(diào)稼動(dòng)率以減少供應(yīng)量。作為電視供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，出口美國(guó)的關(guān)稅增加將不可避免地推高運(yùn)營(yíng)和物流成本，美國(guó)市場(chǎng)訂單的利潤(rùn)率可能受到壓縮。為此，部分面板廠商通過(guò)提前布局海外工廠以規(guī)避直接加稅，并開(kāi)拓南亞和中東等市場(chǎng)，以減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴。

043月LCD TV面板價(jià)格預(yù)測(cè)：

CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在美國(guó)上調(diào)關(guān)稅的影響下，今年3月面板價(jià)格漲幅開(kāi)始收窄，預(yù)計(jì)32”至65”主流面板價(jià)格與今年2月價(jià)格相比均有1美元的小幅上漲，分別漲至漲至35美元、67美元、96美元、121美元和173美元。而75”和85”等熱門(mén)大尺寸面板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求更為強(qiáng)勁，與今年2月價(jià)格相比均有2美元的上漲空間，預(yù)計(jì)分別漲至231美元和312美元。

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