資料顯示，Apple Store蘋果直營(yíng)店的數(shù)量在全球已經(jīng)突破了500家。

其中，曾經(jīng)有3家非常獨(dú)特，屬于Pop-up(快閃店)，且專營(yíng)Apple Watch。

然而據(jù)9to5mac報(bào)道，全球最后一家Apple Watch專賣店也要關(guān)閉了，時(shí)間定在5月13日。

這家店坐落于東京新宿區(qū)的伊勢(shì)丹百貨，一個(gè)相對(duì)高檔的消費(fèi)場(chǎng)所。

關(guān)于這家店關(guān)閉的主要原因，應(yīng)該是蘋果伊勢(shì)丹直營(yíng)店的影響，后者4月初開始營(yíng)業(yè)，兩者距離非常近。

當(dāng)然，在直營(yíng)店可以完整地體驗(yàn)到蘋果旗下的一切產(chǎn)品，而Apple Watch專賣店只有手表和相應(yīng)周邊，實(shí)在是太局限了。

據(jù)悉，蘋果是在2015年推出Apple Watch 1代的時(shí)候萌生了手表專賣店的做法，且都開在奢侈品林立、人流量較大的臨街場(chǎng)所，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)信心爆棚。

只是Apple Watch始終沒(méi)有擺脫iPhone附屬品的地位。所以在2017年初，蘋果巴黎和倫敦的兩家Apple Watch專賣店就分別關(guān)閉了。

據(jù)CNBC報(bào)道，投資公司Mirabaud分析師尼維爾·坎普林發(fā)表投資報(bào)告稱，蘋果今年將“干掉”iPhone X。CNBC科技編輯托德·哈塞爾頓認(rèn)為，iPhone X得到升級(jí)可能是真的，但它不會(huì)“被干掉”，我們看到的現(xiàn)象，是蘋果為應(yīng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩而制定新策略的反映。

坎普林表示，臺(tái)積電等公司芯片供過(guò)于求，這表明蘋果沒(méi)有采購(gòu)這些芯片用來(lái)生產(chǎn)iPhone X。因此，他認(rèn)為“iPhone X將會(huì)消亡”。

坎普林還向CNBC表示，起步價(jià)為999美元的iPhone X，價(jià)格“太貴”了，“消費(fèi)者正在失去對(duì)高價(jià)智能手機(jī)的興趣”。但蘋果對(duì)此有著截然不同的說(shuō)法。

例如，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)今年2月份時(shí)曾表示，iPhone X表現(xiàn)超出公司預(yù)期，“雖然發(fā)售時(shí)間被推遲到去年11月，但iPhone X是我們最受用戶青睞的手機(jī)。過(guò)去數(shù)天的分析顯示，它是上一季度全球最暢銷的智能手機(jī)。我們對(duì)于它受到消費(fèi)者青睞感到非常高興?！碧O果表示，包括iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus在內(nèi)，蘋果上一財(cái)年第四季度新款iPhone營(yíng)收創(chuàng)下新紀(jì)錄。

新手機(jī)需求全面“退潮”。市場(chǎng)研究公司TrendForce表示，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，預(yù)計(jì)2018年手機(jī)產(chǎn)量為15億部，與2017年相比增幅僅為2.8%，低于最初預(yù)計(jì)的5%。這也解釋了芯片供應(yīng)商需求全面疲軟的原因。

本周早些時(shí)候，臺(tái)積電——蘋果一家主要供應(yīng)商——下調(diào)了營(yíng)收預(yù)期，預(yù)計(jì)第二季度營(yíng)收為78億至79億美元——比華爾街的預(yù)期低了10億美元。坎普林表示，在他研究臺(tái)積電股票的10年中，這種供過(guò)于求“是前所未聞”的。

摩根士丹利分析師查理·陳表示，這種情況是由多個(gè)因素造成的，不能僅僅歸咎于iPhone X需求的滑坡。

雖然承認(rèn)芯片供過(guò)于求的部分原因是iPhone元器件訂單的減少，查理·陳還是表示，臺(tái)積電下調(diào)營(yíng)收預(yù)期的原因可以歸咎于另外兩個(gè)因素，“除iPhone X處理器訂單減少外，我們把臺(tái)積電智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收減少的原因歸咎于另外一家關(guān)鍵客戶聯(lián)發(fā)科、蘋果7納米處理器推出時(shí)間跳票約1個(gè)月至7月份”。

聯(lián)發(fā)科向數(shù)家大型手機(jī)廠商供應(yīng)芯片，尤其是在中國(guó)等新興市場(chǎng)——聯(lián)發(fā)科芯片主要被應(yīng)用在低價(jià)手機(jī)中。蘋果的策略也發(fā)生了改變。

以往，蘋果通常會(huì)保留老機(jī)型，新機(jī)型推出后降價(jià)銷售老機(jī)型，但iPhone X有所不同。它是一款全新的高端機(jī)型，比iPhone 8和iPhone 8 Plus檔次更高。蘋果可能會(huì)用更先進(jìn)的新型號(hào)手機(jī)取代iPhone X。

市場(chǎng)研究公司Moor Insights & Strategy總裁、首席分析師帕特里克·摩爾希德向CNBC表示，“‘干掉’這個(gè)詞是說(shuō)不通的，iPhone X是蘋果價(jià)格最高的機(jī)型，而且銷量高于任何其他機(jī)型，因此我認(rèn)為它是成功的。蘋果將會(huì)對(duì)iPhone X進(jìn)行升級(jí)，但不會(huì)干掉它。受影響的供應(yīng)商可能被其他供應(yīng)商取而代之，因此供應(yīng)商數(shù)量會(huì)減少?！?/p>

凱基證券分析師曾表示，蘋果目前在開發(fā)3款iPhone，其中一款可能是當(dāng)前iPhone X的升級(jí)產(chǎn)品，配置尺寸更大的顯示屏。

如果預(yù)測(cè)屬實(shí)，蘋果將用更新的型號(hào)取代iPhone X——因?yàn)樗老M(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品感興趣，而非iPhone X需要被干掉或不成功。

Slashleaks分享了一張?zhí)柗Q為“Official Image”的新iPhone全家福照片，不過(guò)，目前標(biāo)記的可信度僅有33%?？紤]到舉例蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)還有小半年的時(shí)間，這張圖大概率是民間渲染愛(ài)好者的創(chuàng)作而已。

當(dāng)然，圖示并非胡說(shuō)八道，基本綜合自凱基證券分析師郭明池目前的爆料。

因?yàn)楣笊窈茉缇徒o出消息，2018年秋季發(fā)布會(huì)的三款iPhone陣容是三款，5.8英寸的“iPhone Xs”、6.1英寸的“iPhone 9”和6.5英寸的“iPhone X Plus”。

其中5.8寸和6.5寸延續(xù)了OLED顯示屏，6.1寸則是LCD屏。

這個(gè)6.1寸還有個(gè)外號(hào)“廉價(jià)版”，據(jù)說(shuō)蘋果會(huì)將其價(jià)格壓到最低550美元(約合人民幣3460元)，且在蘋果手機(jī)歷史上會(huì)首次支持雙卡雙待。

無(wú)論如何，蘋果對(duì)于推廣劉海屏和Face ID將是不遺余力的，甚至不惜借助罕見(jiàn)的低價(jià)來(lái)“吸粉”。

據(jù)一份新的研究報(bào)告了解，2018 年 3 月當(dāng)季三星設(shè)備的激活數(shù)最多，其次是蘋果和 LG。不過(guò)，蘋果品牌的忠誠(chéng)度仍然最高。近日，專注消費(fèi)者消費(fèi)情況調(diào)研的機(jī)構(gòu) CIRP 發(fā)布了新的報(bào)告。報(bào)告顯示，在美國(guó)范圍內(nèi)，得益于新旗艦 Galaxy S9 和 Galaxy S9+ 的上市，三星手機(jī)激活數(shù)的市場(chǎng)占有率提升到了 39%。

相比之下，蘋果以 31% 排名第二，LG 則以 14% 緊隨其后，其他品牌占 17%。

CIRP 表示，其實(shí)三星一直是設(shè)備激活率方面的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)檫^(guò)去一段時(shí)間里，蘋果僅在 2017 年 12 月那一季度排名第一，超過(guò) 40% 的份額。至于原因，很顯然是因?yàn)?iPhone 8、8 Plus 和 iPhone X 的陸續(xù)上市。

CIRP 聯(lián)合創(chuàng)始人喬?！ぢ寰S茨說(shuō)：“隨著 iPhone 的需求在上市后趨于穩(wěn)定，而三星開始將新機(jī) Galaxy S9 和 S9+ 推向市場(chǎng)，逆轉(zhuǎn)的情況自然也就出現(xiàn)了，重新回到了最近幾個(gè)季度的水平。三星在 2017 年 3 月和 2017 年 12 月當(dāng)季的市場(chǎng)份額有所明顯爬升。而前年同期，三星在 2016 年 12 月當(dāng)季度則有所下降?！?/p>

然而，蘋果品牌忠誠(chéng)度仍然處于領(lǐng)先地位，因?yàn)樘O果品牌仍然保持最高的手機(jī)激活比例，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了 90%，就算最差的季度也只下降到了 80%，仍高于三星的峰值水平。

CIRP 對(duì)此并不感到驚訝，反而表示擔(dān)憂。CIRP 稱，三星品牌忠誠(chéng)度也正在改善，甚至整個(gè) Android 陣營(yíng)的用戶都更加忠誠(chéng)了，越來(lái)越多的買家選擇 Android 移動(dòng)平臺(tái)之后，通常還會(huì)堅(jiān)持購(gòu)買下一代 Android 手機(jī)，這意味著越來(lái)越少的用戶從 Android 平臺(tái)跳槽至 iOS 系統(tǒng)。

CIRP 另一位聯(lián)合創(chuàng)始人邁克?萊文表示:“在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，雖然 Android 用戶經(jīng)常更換品牌，但 Android 用戶仍然忠于 Android，因?yàn)樗麄儾恍枰獙W(xué)習(xí)新的操作系統(tǒng)。主要是由于旗艦手機(jī)添加的獨(dú)特功能越來(lái)越少了，大多手機(jī)品牌的獨(dú)特功能與用戶界面趨于一致的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者更換品牌的理由自然更少，其實(shí)這也導(dǎo)致了用戶升級(jí)手機(jī)的理由更少了。”