長久以來，作為傳統(tǒng)3C產(chǎn)品的電視幾乎是家家戶戶中必備的電器之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，不僅沖擊著傳統(tǒng)家電的市場地位，同時(shí)也為電視行業(yè)帶來翻天覆地的變化。

智能電視是該變化下創(chuàng)新的商業(yè)模式，是通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，集影音、娛樂、游戲等功能于一體的全開放式平臺，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。無論是產(chǎn)品功能、豐富的節(jié)目內(nèi)容，還是服務(wù)與體驗(yàn)，都在宣示著電視新時(shí)代。

5月10日，騰訊&京東大屏生態(tài)戰(zhàn)略新品發(fā)布會在京東總部舉行。自2014年騰訊入股京東后，雙方首次在OTT（“Over The Top”）領(lǐng)域宣布進(jìn)行深度合作，騰訊視頻與京東家電、京東智能將推出全新智能電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)智能語音控制下的“邊看邊買”。首批參與定制機(jī)的為三星、飛利浦、東芝、長虹、TCL等品牌。

騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡表示，“OTT日均開機(jī)時(shí)長已超出傳統(tǒng)電視110分鐘，OTT終端激活量穩(wěn)步增長，有望與有線電視追平實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)?！?/p>

OTT指通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)，如蘋果的AppStore。根據(jù)由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)共同撰寫的《2018智能電視行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2017年中國智能電視銷量達(dá)4105萬臺，而中國的OTT盒子是1040萬臺，截止2017年底OTT終端的累積保有量達(dá)到了2.3億臺。

賦能AI語音重新定義電視生態(tài)

據(jù)了解，京東和騰訊此次聯(lián)手推出的定制機(jī)產(chǎn)品預(yù)置京東購物TV版、京東微聯(lián)和騰訊智能語音功能，并涵蓋了多個(gè)品牌。除了智能電視的一些常規(guī)功能外，此批定制機(jī)型最大的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了“AI語音+邊看邊買”的新大屏智能購物模式，突破傳統(tǒng)的電視購物模式和電商平臺的商業(yè)模式。其中，騰訊智能語音由企業(yè)級人工智能實(shí)驗(yàn)室騰訊AI Lab研發(fā)。

據(jù)介紹，針對視頻服務(wù)方面，為用戶提供完整的指令操作，比如搜索影片，調(diào)節(jié)音量，快進(jìn)快退等基本功能。同時(shí)，提供視頻之外其他的垂直應(yīng)用，比如聽新聞、看股票、看天氣等，豐富大屏進(jìn)行語音操作的范圍。

趙罡表示，未來騰訊還將與京東一起把家庭物聯(lián)網(wǎng)連接的能力建設(shè)起來，不僅僅是控制電視這一單一的硬件，而是把家庭當(dāng)中包括電燈、空調(diào)、窗簾等等更多的設(shè)施連在一起，讓電視成為家庭生活的智能中心。

無界零售實(shí)現(xiàn)“邊買邊看”

“邊看邊買”和語音購物是由京東智能研發(fā)的電視購物產(chǎn)品，用戶在電視上看到商品廣告時(shí)，無需在電視端進(jìn)行操作，通過定制的遙控器按鍵或聲控即可快捷完成下單，用戶也可以從手機(jī)端完成支付購買。

京東智能事業(yè)部負(fù)責(zé)人周炯介紹，“邊看邊買”是京東對于無界零售在大屏端落地的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，它代表了無界零售的閉環(huán)場景。目前“邊看邊買”觸發(fā)的場景有兩種：一是在視頻和資源內(nèi)實(shí)現(xiàn)的一種植入或者是事先制作的內(nèi)容；二是電視的開機(jī)畫面、暫停畫面里面預(yù)植的廣告位。

據(jù)了解，京東于去年10月推出了全國首個(gè)“邊看邊買”的創(chuàng)新大屏智能購物模式，憑借技術(shù)積累和IoT領(lǐng)域的布局，通過集成京東智能的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能交互技術(shù)，打通了大屏終端與電商平臺的互聯(lián)互通的最新模式，滿足了用戶場景化的購物需求。

行業(yè)攜手構(gòu)建智能大屏生態(tài)

騰訊視頻、京東更攜手宣布發(fā)起成立智能大屏聯(lián)盟，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、長虹、TCL、飛利浦、海信、創(chuàng)維等包括行業(yè)協(xié)會、內(nèi)容和數(shù)據(jù)服務(wù)商、電視廠商、OTT廠商在內(nèi)的合作伙伴共同，共同推進(jìn)智能大屏生態(tài)。

而相較于小屏的手機(jī)，大屏的彩電優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)。趙罡認(rèn)為，“電視和手機(jī)都面臨著消費(fèi)升級，隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的進(jìn)一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏和小屏都將扮演著重要的角色。彩電雖然無法與小屏爭奪碎片化娛樂時(shí)間，但在人工智能的拉動(dòng)下，其大屏娛樂的優(yōu)勢以及互動(dòng)體驗(yàn)方面的優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)?！?/p>

終端電視整機(jī)的增長也拉動(dòng)大屏TV面版需求攀升，根據(jù)《2018智能電視行業(yè)白皮書》顯示，2017 年 75 吋全球 TV 面板出貨156.7 萬片，占到全部市場的 0.6%；預(yù)計(jì) 2018 年75吋全球面板出貨將達(dá) 260 萬片，同比增長超過 50%。