在今年9月10日喬布斯劇院的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會上，蘋果將為我們帶來三款新iPhone，分別是搭載6.5英寸和5.8英寸OLED屏幕的iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro，以及采用6.1英寸LCD屏幕的iPhone 11，對應(yīng)的分別是去年推出的iPhone XS Max、iPhone XS以及iPhone XR。這三款新iPhone都將在假日季期間正式發(fā)售。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，今年智能手機用戶更換手機的平均周期為33個月，相比于2018年的27.5個月有所增加，嬰兒潮一代（1946-1964出生的用戶）更是期望他們的智能手機可以使用3年之久，而作為換手機頻率最高的千禧一代，今年他們更換手機的平均周期也有30個月。這么看來，今年的這三款新iPhone推出之時，去年的iPhone XS 系列將會正達熱潮（距離去年推出12個月，正好處于平均換機周期的中期），可謂是有點生不逢時了。

且據(jù)此推開，蘋果一年更新一次手機的習(xí)慣也該改改了。

近年來iPhone的銷量一直在下滑，而蘋果則一直在依靠較高的單價來彌補損失的利潤。但有越來越多的現(xiàn)象表明，消費者對于高價手機制造商強制推銷其最新產(chǎn)品的行為漸漸感到厭煩。

目前，蘋果和三星的旗艦手機起價都在1000美元以上。據(jù)Gartner統(tǒng)計，今年第二季度全球智能手機銷量下降了1.7%。該公司高級研究主管Anshul Gupta表示：“用戶對高端智能手機的需求放緩，且放緩速度超過對中端和低端智能手機的需求。”

同時根據(jù)相關(guān)調(diào)查，智能手機用戶漸漸開始覺得許多新款智能機的新技術(shù)并不能對得起它的價格。就iPhone來說，雖然即將推出的新款iPhone將會擁有更強的攝像功能，配備更先進的Face ID傳感器，且會添加許多AR功能，但如果這就是新款iPhone的全部“黑科技”，蘋果用戶肯定不會愿意為此買單，所以期待今年發(fā)布會上蘋果能為用戶帶來更多驚喜吧。

下一站，5G

消費者認(rèn)為，5G將會是智能手機創(chuàng)新的下一個重大飛躍，這也應(yīng)該成為他們換機的理由，但誰也沒想到第一款5G iPhone要到明年才推出。其實這么做的理由很簡單，因為直到2020年末，5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)才能在大部分地區(qū)完全展開。不過，這一消息也可能會使一部分蘋果用戶直接略過今年的新款iPhone而去等待明年的5G iPhone。

同時，在全球經(jīng)濟放緩的背景下，今年新款iPhone的銷量難免會受到影響，而其中最不穩(wěn)定的因素就是中國市場。

除了推出更昂貴的新款手機外，蘋果還一直在努力推動其服務(wù)業(yè)務(wù)以緩解iPhone銷量下降對其盈利的影響。即使用戶不怎么看好新款iPhone，開發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)也是盈利的好方法。據(jù)統(tǒng)計，蘋果服務(wù)業(yè)在6月季度同比增長12%至114.6億美元，與此同時iPhone銷量同期萎縮近12%至260億美元。但目前，蘋果仍然依靠iPhone來獲得大部分收入，因此新款iPhone的銷售放緩必將會對公司的財務(wù)造成明顯影響。

最后，今年消費者對新款iPhone發(fā)布的反應(yīng)與以往不同。今年的用戶沒有像往年一樣沉迷其中并大肆宣傳，更多的人反而開始抱著懷疑的態(tài)度看待新款iPhone，并尋找不換機的理由。現(xiàn)在，我們還會常常聽到人們感嘆他們的iPhone 7仍然能夠正常使用且絲般順滑，這給蘋果的新機營銷帶來了更大的壓力。所以9月10日蘋果在產(chǎn)品發(fā)布會上的表現(xiàn)，將會決定用戶是否要為新款iPhone買單，將會決定新款iPhone是否能夠在當(dāng)下智能手機市場中保持競爭力。