博通收購(gòu)AMD數(shù)字電視芯片業(yè)務(wù)面臨更多挑戰(zhàn)

步行者導(dǎo)航為基于位置的服務(wù)(LBS)供應(yīng)商和利用位置信息的廣告商創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。廣告商可以簡(jiǎn)單地在步行者地圖上面放置更多的相關(guān)LBS內(nèi)容，與汽車導(dǎo)航用戶相比，更容易使自己的業(yè)務(wù)接觸步行者導(dǎo)航用戶。汽車導(dǎo)航用戶的逐戶可達(dá)性有限。

步行者導(dǎo)航在日本率先興起，但目前在美國(guó)和歐洲迅速涌現(xiàn)。眾多公司紛紛推出產(chǎn)品并結(jié)盟，以覆蓋這個(gè)重要市場(chǎng)。從付費(fèi)訂閱到基于廣告的模式，全球各地的各種公司都在利用LBS中的步行者導(dǎo)航服務(wù)賺錢。

但是，步行者導(dǎo)航供應(yīng)商仍然面臨許多挑戰(zhàn)，妨礙其在主流消費(fèi)導(dǎo)航市場(chǎng)開(kāi)展有利可圖的服務(wù)。本文專門介紹具有不同商業(yè)模式與特點(diǎn)的步行者導(dǎo)航服務(wù)的布署方式，以及它們面臨哪些必須克服的挑戰(zhàn)。只有克服這些挑戰(zhàn)，才能取得成功。

日本LBS應(yīng)用供應(yīng)商N(yùn)avitime正在率先布署最復(fù)雜和最先進(jìn)的以步行者為中心的內(nèi)容，這些內(nèi)容與導(dǎo)航地圖和路線服務(wù)整合在一起。以下是領(lǐng)先步行者導(dǎo)航服務(wù)供應(yīng)商的一些例子。

Navitime進(jìn)入城鎮(zhèn)

在全部日本無(wú)線運(yùn)營(yíng)商中，Navitime日本是最大的導(dǎo)航服務(wù)品牌，目前擁有超過(guò)250萬(wàn)個(gè)付費(fèi)用戶。Navitime不僅完成了步行者地圖制作/路線規(guī)劃，而且在詳細(xì)的步行者級(jí)地圖上面集成了以步行者為中心的內(nèi)容。它的以步行者為中心的服務(wù)包括多模式路線指南，如公共交通——步行者網(wǎng)絡(luò)；公共交通信息，如車站位置——時(shí)間表；接口點(diǎn)(POI)本地搜索列表，如電話號(hào)碼、運(yùn)營(yíng)時(shí)間；旅行指南信息和多媒體顯示及其它廣告支持的內(nèi)容，如地圖上面廣告商的品牌圖標(biāo)。

Navitime利用包括步行、駕車、公共交通在內(nèi)的交通方式組合來(lái)計(jì)算從A占到B點(diǎn)的路線。公共交通包括火車、地鐵、渡船和飛機(jī)等 。Navitime喜歡呈現(xiàn)自己的品牌，幾乎總是如此，但它在KDDI上使用的品牌是EZ NaviWalk。EZ NaviWalk步行者導(dǎo)航始于2003年10月，支持所有的導(dǎo)航模式、實(shí)時(shí)火車運(yùn)營(yíng)信息、POI搜索和娛樂(lè)工具，當(dāng)然還有3D矢量地圖導(dǎo)航。

Navitime宣布將在美國(guó)開(kāi)始發(fā)行其便攜導(dǎo)航軟件。初期將在波士頓、芝加哥、拉斯維加斯、洛杉磯、紐約、新澤西和費(fèi)城提供步行者路線規(guī)劃服務(wù)。其它城市和公共交通方式將根據(jù)美國(guó)各地的數(shù)據(jù)可獲得性進(jìn)行更新。在試運(yùn)行階段，這些應(yīng)用與功能將免費(fèi)提供。試驗(yàn)期截止到9月30日。

NIM主攻步行者

與此同時(shí)，NIM公司的AtlasBook Navigator的POI信息專門面向步行用戶。利用AtlasBook Navigator，手機(jī)用戶就可能在城市與公園中獲得步行導(dǎo)航服務(wù)。該軟件包中還包括Navteq 提供的Discover Cities。iSuppli公司預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年將有更多的歐美廠商提供步行者導(dǎo)航服務(wù)。

Thinkware想法不同

韓國(guó)領(lǐng)先LBS與便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)公司Thinkware推出的步行者信息移動(dòng)服務(wù)(Pedestrian Information Mobile Services)，提供實(shí)時(shí)交通信息、公共交通與兩地之間的預(yù)計(jì)交通時(shí)間。用戶只要輸入起點(diǎn)和終點(diǎn)，該服務(wù)就能利用一個(gè)完整的矢量地圖完成剩余的工作。它以圖像、文本、語(yǔ)音或者振動(dòng)信息模式呈現(xiàn)信息。

用戶可以從各種搜索菜單中選擇，以查找和選定目的地，并選擇步行、步行加地鐵、步行加公共汽車、步行加公共汽車和地鐵等旅行模式，最后產(chǎn)生一個(gè)全面的路線圖。起點(diǎn)自動(dòng)設(shè)定在當(dāng)前所在位置，但如果無(wú)法處理目前位置，則系統(tǒng)會(huì)提供一個(gè)菜單供用戶重置特殊位置的起點(diǎn)或目的地。

諾基亞的導(dǎo)航系統(tǒng)

在歐洲，諾基亞Maps 2.0的一項(xiàng)關(guān)鍵新特點(diǎn)是更新版步行者導(dǎo)航“Walk”，它具有公共交通信息，包括17個(gè)城市的車站入口、具有本地化的車站標(biāo)識(shí)、使用A-GPS的多傳感器定位以及使用羅盤特點(diǎn)的步行者定向。

諾基亞通過(guò)推出在公園和其它步行區(qū)提供導(dǎo)航服務(wù)的系統(tǒng)，在導(dǎo)航設(shè)備制造商中處于領(lǐng)先位置。雖然該應(yīng)用不提供用于建筑物內(nèi)部導(dǎo)航的地圖，但它包含建筑物照片和其它公共場(chǎng)所的詳細(xì)地圖。

象以前的版本一樣，用戶可以免費(fèi)試用三天“步行”(Walk)和“駕駛”(Drive)系統(tǒng)，外加10分鐘的“城市指南”(City Guide)免費(fèi)試用。導(dǎo)航特點(diǎn)包括自動(dòng)路線規(guī)劃、可選交通信息以及數(shù)千個(gè)城市的指南。

Maps 2.0中的免費(fèi)功能包括觀看、瀏覽和縮放街道級(jí)地圖和訪問(wèn)衛(wèi)星及混合地圖圖像，以及觀看地圖上面的當(dāng)前位置和POI，規(guī)劃從A點(diǎn)到B點(diǎn)的線路，觀看模擬?；旧?，這些免費(fèi)功能類似于谷歌移動(dòng)地圖。谷歌移動(dòng)地圖可以免費(fèi)下載，但不能用于導(dǎo)航。以步行者為中心的內(nèi)容沒(méi)有與這些免費(fèi)服務(wù)整合在一起。另外，也沒(méi)有基于廣告的LBS內(nèi)容。

步行者的挑戰(zhàn)

盡管這些先行者在布署導(dǎo)航系統(tǒng)方面取得了成功，但消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航服務(wù)的使用似乎并沒(méi)有大幅增加。據(jù)Internet.com，日本在全國(guó)范圍內(nèi)調(diào)查了1083個(gè)電話導(dǎo)航用戶，只有大約250人表示實(shí)際用過(guò)無(wú)線導(dǎo)航服務(wù)。他們使用最多的功能是顯示其所在位置，其次是POI搜索服務(wù)、公共交通信息服務(wù)和步行者導(dǎo)航。

TRG/iSuppli認(rèn)為，由于用戶界面復(fù)雜，用戶使用步行者導(dǎo)航不如其它服務(wù)那么頻繁。以步行者為中心的內(nèi)容與步行者導(dǎo)航的集成水平，是應(yīng)用/服務(wù)開(kāi)發(fā)商面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。如何無(wú)縫和自然地把公共交通信息、品牌POI圖標(biāo)、詳細(xì)的本地搜索信息和搜索結(jié)果列表，與步行者地圖/路線規(guī)劃整合在一起，是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是步行者導(dǎo)航地圖的詳細(xì)程度。步行者導(dǎo)航地圖公司正在擴(kuò)展地圖的覆蓋范圍，不僅是要讓地圖覆蓋更多的地點(diǎn)，而且要深入城市步行者所需的詳細(xì)水平，如復(fù)雜的市區(qū)人行道、小路甚至購(gòu)物商場(chǎng)和電影院等室內(nèi)設(shè)施。

隨著地圖提供更加詳細(xì)的信息，商機(jī)也在增加，但這也意味著地圖公司需要比汽車導(dǎo)航地圖更快地更新地圖。任何類型的建筑，都可能輕易導(dǎo)致人行橫道、人行道、樓梯、隧道和橋梁的地圖要素過(guò)時(shí)。如果信息是來(lái)自廣告商的廣告支持內(nèi)容，以步行者為中心的地圖要素中的連接信息，廣告媒體網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容匯集者也應(yīng)該對(duì)這些信息進(jìn)行更新。

另外，步行者導(dǎo)航也帶來(lái)了關(guān)于GPS定位技術(shù)的硬件問(wèn)題。GPS無(wú)法在高樓林立的城市峽谷中工作，更不用說(shuō)在建筑物內(nèi)部了。據(jù)法國(guó)公司Pole Star的實(shí)驗(yàn)，眾所周知的GPS定位方面的城市峽谷效應(yīng)，對(duì)于汽車司機(jī)和步行者的影響是不同的。在建筑物密集的城市地區(qū)進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)顯示，由于信號(hào)減弱和缺乏適當(dāng)?shù)牡貓D匹配解決方案，步行者遇到的GPS性能問(wèn)題要大于車載系統(tǒng)用戶。為此，人們提出了把GPS測(cè)量與描述建筑物2D布局的地理信息科學(xué)(Geographic Information Science)數(shù)據(jù)之間的融合算法，以改善GPS在狹窄城市峽谷地區(qū)的性能，主要面向步行者。

對(duì)于室內(nèi)導(dǎo)航，Wi-Fi熱點(diǎn)三角測(cè)量變得更加重要。但是，同時(shí)支持GPS和Wi-Fi的手機(jī)不太多。

Navitime和KDDI今年2月在大阪進(jìn)行了GPS導(dǎo)航服務(wù)實(shí)驗(yàn)，在接近阪急鐵路(Hankyu Railway)Umeda車站的一個(gè)地下地鐵站進(jìn)行。GPS衛(wèi)星信號(hào)通常不能抵達(dá)地下，但為了本次實(shí)驗(yàn)，利用附近一座樓頂上的天線接收GPS衛(wèi)星信號(hào)，然后利用安裝在地鐵站的一個(gè)二次輻射系統(tǒng)送達(dá)手機(jī)。利用這種方法，Navitime或EZ Navi Walk的用戶就能利用地下商場(chǎng)的步行者地圖在地下商場(chǎng)穿行，而且也可以查尋地鐵時(shí)刻表。

展望

步行者導(dǎo)航要在北美和歐洲消費(fèi)者導(dǎo)航市場(chǎng)成為主流產(chǎn)品，仍需要一定的時(shí)間。首先，由于缺乏詳實(shí)的內(nèi)容，步行者地圖需要一些時(shí)間才能起飛。各地區(qū)的地理與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)問(wèn)題也有一定的影響，美國(guó)是以汽車為中心的社會(huì)，而歐盟城市則有完善的規(guī)劃，擁有公共交通和較好的以步行者為中心的基礎(chǔ)設(shè)施。

另外，服務(wù)供應(yīng)商需要看到能使其服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的臨界質(zhì)量。日本和韓國(guó)的步行者導(dǎo)航已經(jīng)進(jìn)入都市地區(qū)的大眾市場(chǎng)，但諾基亞剛剛開(kāi)始滲透歐洲城市，而Navitime只是剛開(kāi)始進(jìn)入部分美國(guó)城市。歐洲最大的50家城市將代表該地區(qū)80%的人口，而美國(guó)20家最大城市則將覆蓋90%的美國(guó)消費(fèi)者。

消費(fèi)者對(duì)步行者導(dǎo)航的了解情況也是一個(gè)問(wèn)題。需要一定的時(shí)間來(lái)使歐美消費(fèi)者了解步行者導(dǎo)航的好處。同時(shí)，日本和日本的開(kāi)發(fā)商擁有經(jīng)驗(yàn)比較豐富的用戶，需要簡(jiǎn)化用戶界面以吸引更多的消費(fèi)者。

iSuppli公司認(rèn)為，步行者導(dǎo)航在2011年以前將在歐美處于試驗(yàn)階段，2011年以后將開(kāi)始增長(zhǎng)階段。同時(shí)，步行者導(dǎo)航服務(wù)的商業(yè)模式將以訂閱和按次計(jì)費(fèi)為主，但有些以步行者為中心的LBS內(nèi)容服務(wù)，與導(dǎo)航服務(wù)一道，將采用訂閱與基于廣告的混合模式。

Danny Kim和Hitomi Larson是iSuppli公司的汽車電子分析師。