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　　四大科技企業(yè)基本情況介紹

　　我喜歡在晴朗的夜晚，靜靜地欣賞天上的繁星。小時候只知道它們叫恒星，體積都比地球要大很多倍，上中學后，才知道這些恒星彼此之間也有巨大的體積差異，比如大角星的直徑是太陽的21倍，參宿七是太陽的70倍，而獅子座R的直徑則是太陽的350倍......

　　在IT領域，也有一些科技公司像恒星一樣被人們仰望，比如英特爾、微軟、蘋果、谷歌等等。在多數(shù)普通人眼中看來，他們都是頂尖的科技業(yè)巨頭。不過，從它們最近公布的季度財報數(shù)據(jù)，我們可以從一個側(cè)面看出，誰擁有更為雄厚的實力。

　　首先，我們先為初學者簡單介紹一下這四大科技企業(yè)：

　　英特爾(Intel)，成立于1968年，全球最大的半導體芯片制造商，現(xiàn)有員工9.3萬人。其核心產(chǎn)品是中央處理器，也就是我們常說的電腦里面的CPU。現(xiàn)在您面前的無論是臺式機還是筆記本，80% 都采用的是英特爾處理器。從奔騰、酷睿再到今天的智能處理器，英特爾讓計算機的速度越來越快，顯著提高了企業(yè)的工作效率，改變了人們的生活。

　　微軟(Microsoft)，成立于1975年，全球最大的電腦軟件提供商，現(xiàn)有員工8.9萬人。其核心產(chǎn)品是Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件，比如我們常用的XP、Win7，Word、Excel、PPT等等。在中國，Windows和Office的普及率比英特爾處理器更高——95%以上的電腦都會使用它們。由于軟件的利潤率遠高于硬件，因此理論上微軟的盈利能力在英特爾之上——但問題在于，賣軟件需要面對盜版的挑戰(zhàn)。

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　　四大科技巨頭，宛若夜空最亮之星

　　蘋果(Apple)，成立于1976年，目前全球營收最高的科技公司，現(xiàn)有員工4.7萬人。其核心產(chǎn)品是Macbook、iPhone和iPad。蘋果的賺錢秘訣在于軟硬結合，憑借Mac OS系統(tǒng)、iTunes、App Store軟件商店來讓自己的硬件產(chǎn)品變得與眾不同，靠軟件來拉動硬件銷量，反過來用戶數(shù)量的增長又會吸引更多的軟件開發(fā)者，這就是蘋果的成功之道。

　　谷歌(Google)，成立于1998年，全球規(guī)模最大的搜索引擎，現(xiàn)有員工2.6萬人。其核心產(chǎn)品就是www.google.com這個網(wǎng)站，此外還有眾多功能強大的軟件，比如Gmail、Google Earth、Android、Chrome等等。和以上三大巨頭相比，谷歌最年輕，而且是唯一專注于互聯(lián)網(wǎng)領域的公司。不過和微軟不同，谷歌的軟件絕大多數(shù)都是免費的，它的收入還是主要來自于關鍵字搜索和廣告聯(lián)盟。

　　下面，就讓我們進入正題，先來看看四家公司的季度營收數(shù)據(jù)對比(2011年4月1日~6月30日)。

　　微軟財報分析，營收和利潤數(shù)據(jù)

　　據(jù)國外媒體報道，在今年第二季度，企業(yè)客戶在電腦硬件和軟件方面的支出極度高漲，這有力地推動了微軟和英特爾的發(fā)展，使得它們的營收均超過了分析師的預期。許多企業(yè)正在大批量更新過時的臺式電腦，并組建數(shù)據(jù)中心，因而，它們需要微軟更新的企業(yè)計劃和英特爾更強大的芯片，這也彌補了PC電腦在個人消費市場萎縮的銷量。

　　來自微軟的財報顯示，其營收主要來自三大部門：Office軟件(57.8億美元)、服務器軟件(46.4億美元)和Windows軟件(47.4億美元)。其中，Office和服務器部門分別獲得了7%和12%的增長，但Windows部門卻出現(xiàn)了1%的下滑，這主要是因為：越來越多的消費者傾向于購買攜帶方便、功能逐漸強大的平板電腦和智能手機。

　　微軟娛樂和設備部門本季度營收也達到14.85億美元，較上年同期的11.44億美元大增30%;該部門本季也獲得了3200萬美元運營利潤，較上年同期的運營虧損1.72億美元成功扭虧。這主要歸功與Xbox和手持免費游戲Kinect的流行而帶來的銷售增長。

　　但是，微軟的Bing搜索和MSN的在線業(yè)務正受到競爭對手蘋果的蠶食，而且面對著谷歌、Facebook等公司激烈挑戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，仍處于虧損之中;虧損額從上年同期的虧損6.88億美元擴大至7.28億美元。該部門三個財年的累計虧損已達65億美元，目前已有傳聞稱，微軟將放棄此部門將其拋售。

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　　營收對比(單位：億美元)

　　近日，Chipmaker Intel Corp 警告稱，今年PC的銷量可能低于其此前的預期。7月14日，市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的報告顯示，今年二季度全球PC出貨量同比增長2.6%，低于此前預期;美國二季度PC銷量更是下滑4.2%。

　　但英特爾還不用太擔心，因為企業(yè)客戶仍在升級員工的PC，印度和中國等新興市場依然保持強勁的PC增長，而且智能手機和平板電腦的熱銷，同樣會使英特爾這樣的公司從中受益，因為運營商需要更多的服務器處理新的移動互聯(lián)網(wǎng)通訊量增長的需求。

　　另外值得一提的是，在英特爾內(nèi)部有一個名為英特爾投資的部門，這個部門也許會在未來發(fā)揮很大的作用，這不是單純的VC投資，更多的是戰(zhàn)略層面的生態(tài)圈以及未來方向的投資。

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　　凈利潤對比(單位：億美元)

　　對比四大科技企業(yè)的營收和利潤，我們看到微軟和英特爾已經(jīng)被蘋果超越，拱手讓出了“最會賺錢科技企業(yè)”的寶座，尤其是在營收部分，微軟和英特爾加起來才比蘋果多一點。不過作為一家軟件公司，微軟的利潤率還是比較高的，達到了33.8%，而蘋果和英特爾則分別為25.6%和23.1%。

　　另一方面，年僅13歲的互聯(lián)網(wǎng)公司——谷歌雖然和三位老大哥相比略顯弱小，但要知道，它已經(jīng)超越了惠普、戴爾等知名企業(yè)。那么，谷歌和蘋果為何能在近幾年取得高速成長，它們在盈利模式方面有何與眾不同?

　　蘋果和谷歌盈利模式，增長率對比

　　在過去的十年里，蘋果在下一盤很大的棋。首先，它通過 iPod 音樂播放器的熱銷，讓人們熟悉并依賴 iTunes 音樂商店，然后利用 iTunes 拉動第一代 iPhone 智能手機的銷量;接下來，它又通過 iPhone 來培養(yǎng) App Store 軟件商店，最后憑借 App Store 來拉動 iPad 平板電腦的銷量。而現(xiàn)在，iPad 采用的 iOS 系統(tǒng)正在向 Macbook 筆記本的 Mac OS X 系統(tǒng)滲透，因此 Macbook 也找到了新的銷量增長點。

　　財報顯示，iPhone 本季度為蘋果帶來了133億美元的營收，接近總收入的一半。值得一提的是，iPhone 4 還占據(jù)著整個智能手機市場近50%的利潤。此外，iPad和Mac本季度的營收分別為60億美元和51億美元，同樣是蘋果重要的收入來源。

　　在蘋果的財報當中，最引入注目的就是來自大中華區(qū)的增長數(shù)據(jù)——營收同比增長6倍，達到50億美元，占總收入的17.5%，這個數(shù)字已經(jīng)遠遠超越日本(15億美元)，相信過不了多久，就會超越整個歐洲的營收(71億美元)，成為蘋果在美國以外最大的市場。

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　　營收增長率對比(單位：億美元)

　　谷歌的增長率雖然沒有蘋果那么迅猛，但也超越了兩位老大哥微軟和英特爾。谷歌的盈利模式可以用“一招鮮，吃遍天”來形容，就是利用它最擅長的搜索引擎技術，讓客戶的產(chǎn)品出現(xiàn)在關鍵詞搜索結果頁面的明顯位置，客戶根據(jù)點擊量來付費。與此同時，谷歌還與大量網(wǎng)站結成“廣告聯(lián)盟”，靈活投放不同類型客戶的廣告，然后進行收益分成。

　　坐收漁利的谷歌看似無限風光，實際上目前也進入了成長的瓶頸期，一方面，它的風險就在于其收入結構相對單一，搜索是其賴以生存的唯一業(yè)務。原本谷歌是創(chuàng)新的代名詞，而此時的谷歌最需要創(chuàng)新，近年來，谷歌一直在尋找新的商業(yè)模式，但沒有成功。對于老競爭對手蘋果，谷歌沒能遏制其成長，對于新崛起的社交網(wǎng)站，谷歌又毫無作為。

　　另一方面，被谷歌寄予厚望的Android系統(tǒng)，近日也陷入到微軟和蘋果的專利訴訟漩渦中。在最近的一個季度里，微軟以每部Android手機5美元的價格從HTC銷售的1200萬部手機中獲得了6000萬美元的收入，谷歌未從Android直接獲利，相反卻將其成功果實拱手讓與微軟，這是谷歌始料未及的。

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　　凈利潤增長率對比(單位：億美元)

　　對比營收和凈利潤的增長率，我們看到蘋果不但是最大、而且還是成長速度最快的科技企業(yè)，年輕的谷歌雖然遇到了一些困難，但在過去一個季度的增長率還是比較高的。微軟在營收增長8%的情況下獲得了30%的利潤增長，主要來自微軟娛樂和設備部門的貢獻，這其中Xbox游戲機和Kinect體感游戲外設功不可沒。

　　英特爾本季度凈利潤為30億美元，和去年同期相比變化不大，主要是因為沒有推出真正有革命性的新產(chǎn)品，如果只是按照Tick-Tock戰(zhàn)略，按部就班的發(fā)布新款處理器，是不會取得像蘋果那樣驚人的增長率的。事實上，面對發(fā)展迅猛的移動互聯(lián)市場，英特爾的反映過于遲緩，到現(xiàn)在還沒有推出功耗小于1瓦的處理器，因此只能眼睜睜看著新增的市場份額被ARM占據(jù)。

　　現(xiàn)金儲備對比，蘋果如何積累財富

　　多年的持續(xù)盈利和增長，四大科技巨頭的現(xiàn)金儲備已然十分龐大，并且還在不斷膨脹中。英特爾在大手筆投資建廠和收購成長型企業(yè)之后，手里還握有200億美元左右的現(xiàn)金。谷歌公司稱自己目前共有390億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和適宜出售的證券等，較去年同期增30%。而微軟公司則表示，其現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資目前已達528億美元，較去年同期增長了43%。

　　但這些數(shù)據(jù)在蘋果面前，立刻變得黯然失色。蘋果財報顯示，截止到2011年6月30日，其現(xiàn)金及有價證券達到762億美元，而美國財政部截止到7月27日的總運作現(xiàn)金余額為737.7億美元。換句話說，蘋果公司在某種程度上比美國政府還要有錢。

　　令人稱嘆的是，與美國政府因不停借錢而陷入所謂“美債危機”不同，蘋果公司卻幾近“零負債”。一位會計師看完蘋果的財務報表后在微博上驚呼：“蘋果完全顛覆了我之前的財務常識。它除經(jīng)營中發(fā)生的應付帳款、應計費用外一分錢債務都沒有，而且近幾年都沒有增發(fā)過股票進行融資!它僅憑自己產(chǎn)生的現(xiàn)金流就做到全球上市公司市值第一大的公司?！?/p>

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　　蘋果十年來的股價變化趨勢

　　那么，蘋果是如何積累財富的呢?首先，在COO蒂姆·庫克的幫助下，蘋果大膽關閉了旗下所有的工廠，將所有制造外包，徹底變成一家輕公司。這讓蘋果能夠有效抵御經(jīng)濟周期的影響，而且現(xiàn)金流開始越來越充裕。與此同時，喬布斯大膽砍掉那些缺乏競爭力的項目，將公司有限的精力集中在幾款核心產(chǎn)品上，這讓蘋果產(chǎn)品重新獲得令人稱贊的用戶口碑。

　　大量的現(xiàn)金儲備，當然要歸功于iPad和iPhone的暢銷，同時，蘋果的成本控制亦功不可沒。調(diào)研機構iSuppli日前發(fā)報告稱，iPad的設備硬件零部件成本控制在業(yè)界遠超其他競爭對手(點擊這里了解更多)。

　　以代工廠為例，廣東的偉創(chuàng)力為蘋果、戴爾以及聯(lián)想等品牌制造電源?！拔覀?yōu)樘O果OEM生產(chǎn)，但是要按照他們的設計來做。而我們?yōu)榇鳡?、?lián)想做的是ODM——設計和材料也由我們來決定?！痹摴S一名中層管理人員表示，對于他們工廠而言，兩種代工的最大區(qū)別在于成本控制。

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　　微軟十年來的股價變化趨勢

　　“在原料成本這一塊，對于ODM品牌，選擇什么樣的原材料很大程度由我們說了算，我們可以在這一領域努力。但為蘋果代工，由于他們自己指定原料供應商，我們在原材料成本控制上沒有運作空間。”該管理人員承認，工廠為了節(jié)約成本，有可能為ODM品牌選擇價格更為低廉的原材料，而蘋果這樣的做法在品質(zhì)上有更多保證。

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　　英特爾十年來的股價變化趨勢

　　值得一提的是，該工廠還專門針對蘋果設計了一份成本節(jié)約方案，其中一條是通過關閉工作桌上的燈管來節(jié)約成本。方案稱，每個工作桌上原本有兩根燈管，關閉一根后，每條生產(chǎn)線每個月可以節(jié)約101.46美元。顯然，給蘋果代工似乎并不是一個好差事，但上述管理人員卻表示，“給蘋果代工的部門效益最好，主要因為是量大。”

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　　谷歌十年來的股價變化趨勢

　　對比四大科技巨頭的股價變化，我們可以看到，股價的漲跌和企業(yè)的創(chuàng)新力有一定的關聯(lián)性：蘋果在過去的十年中相繼發(fā)布了iPod、iPhone、Macbook Air、iPad，個個都是令人眼前一亮的顛覆性產(chǎn)品，再加上App Store的推波助瀾，因此股價持續(xù)上漲。

　　而微軟則一直在按部就班的發(fā)布操作系統(tǒng)和辦公軟件，市場占有率雖然很高，但由于沒有本質(zhì)的創(chuàng)新，因此股價波動不大，要不是看在Xbox和Kinect的面子上，股價恐怕還有下跌的危險。英特爾同樣存在創(chuàng)新力不足的問題，又沒有Xbox和Kinect這樣的新產(chǎn)品出來，因此股票均價從25美元漸漸滑落到20美元左右。

　　谷歌在上市之初憑借獨有的盈利模式頗受追捧，但三年后還沒有新的盈利點，因此股價泡沫逐漸退去。直到2009年Android系統(tǒng)開始嶄露頭角后，股價才開始了新一輪的漲幅，不過由于遲遲沒有從Android上面獲得收入，因此谷歌的股價目前也進入了一個徘徊期。

　　· 寫在最后：

　　這是一個變革的時代，創(chuàng)新力決定著企業(yè)的未來。

　　以手機行業(yè)為例，固步自封的諾基亞和黑莓的處境已是岌岌可危，蘋果、三星、HTC等新銳快速崛起。PC行業(yè)同樣如此，微軟和英特爾的壟斷地位也開始動搖，谷歌和ARM正受到越來越多用戶的青睞，蘋果電腦(包括筆記本和平板)則快速吞噬著惠普和戴爾的市場份額。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)亦然，年輕的谷歌已經(jīng)感受到了來自后輩們的巨大壓力，比如Facebook(國外的人人網(wǎng))、Twitter(國外的新浪微博)等社交網(wǎng)站。。。整個科技行業(yè)的發(fā)展速度令人眼花繚亂，任何企業(yè)都不能有絲毫的松懈，否則很快就會被超越、然后被遺忘，無論你曾經(jīng)多么的輝煌。

　　十年前的霸主是微軟，現(xiàn)在是蘋果，十年后又會是誰呢?