2016年，可以說是虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)風起云涌的一年。上半年，Oculus Rift、PS VR等一系列消費級產(chǎn)品的橫空出世，造就VR元年的盛況；然而下半年，資本環(huán)境冷靜下來，人們又開始思考：VR究竟是已經(jīng)開啟的風口，還是先驅(qū)者的試驗地。

　　本周，我們推薦一份VR零售行業(yè)報告，報告闡述了2016年中國VR硬件銷售狀況，并調(diào)研了消費者的看法，預測了VR未來的市場發(fā)展。該研究是從市場端反推行業(yè)趨勢和整體發(fā)展規(guī)模的路徑，所以對VR產(chǎn)品走向市場的階段更具行業(yè)參考價值。
?

　　以下為筆者整理呈現(xiàn)的干貨：

?

　　VR的發(fā)展歷程主要經(jīng)過了五個階段，從1950年有聲形動態(tài)模擬的概念被提出至今，VR逐漸形成了公認的“3I”基本特征：沉浸(immersion)、交互(interaction)、構想(imagination)，并在理論和硬件方面不斷的取得突破。

　　作為下一代計算平臺的有力候選者，VR的戰(zhàn)略重要性毋庸置疑。幾乎所有的巨頭都參與了VR/AR的投資：Facebook收購Oculus，三星推出GearVR，谷歌領投Magic Leap，并推出Cardboard VR，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PS VR，HTC力推HTC Vive，英特爾研發(fā)視覺計算……但是VR是不是已經(jīng)準備好了？

　　國產(chǎn)VR的大勢與隱憂

　　智東西曾在112期智能內(nèi)參中指出，超過四成的消費者認為價格過高是VR設備普及的最大門檻，這也許就是中國VR設備的機遇。

　　雖然，Oculus的銷售似乎不如預期，但VR零售的整體形勢并不悲觀。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2016年，中國VR硬件整體銷售額達6.5億元，較2015年的1.5億元增長3倍多，月平均銷售設備量達382臺，品牌數(shù)量達480個。其中，國內(nèi)零售的VR硬件均價137元或是主(liao)要(bu)的(qi)成(de)功(hua)原(qiang)因(bei)。

　　盡管銷量進步喜人，消費者對于VR的認知程度似乎依舊不夠深，76%的人對VR的印象還只停留在聽說過的狀態(tài)。有趣的是，各國消費者對VR認同度的調(diào)查報告顯示，中國消費者對于VR的接受程度高于美國、日本等大部分國家，目前潛在用戶規(guī)模已達2.86億。

　　值得注意的是，國內(nèi)VR接受度高，并不是導致今年國內(nèi)VR硬件銷售良好的真正原因。調(diào)研顯示，消費者對VR產(chǎn)品了解過多反而適得其反，越是了解VR的消費者，就越對VR硬件的品質(zhì)有所要求，也就是更愿意購買高端產(chǎn)品。換言之，價格戰(zhàn)略并不能讓國內(nèi)的VR零售保持優(yōu)勢。
?

　　手機和游戲帶動VR產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)

　　VR移動頭盔/頭顯具有明顯的便攜性、價格親民等優(yōu)勢，因此成為了VR零售率先爆發(fā)的產(chǎn)品，近半年以來，月均銷售額可達數(shù)千萬元，其中，暴風等國產(chǎn)品牌為主力軍。然而，隨著HTV Vive的推出，一體機的市場份額逐漸重要起來，今年10月，一體機的銷售額首次超過手機頭顯。研究認為，截至2018年，西歐將有200萬高端頭顯出貨。

　　從VR應用來看，目前，游戲VR是主要的消費市場驅(qū)動力。而VR直播在國際活動的推廣和支持下，也將會是接下來兩年時間的主要爆發(fā)點。之前也曾指出，線上VR將在通訊、轉碼技術的發(fā)展驅(qū)動下，成為下一個金礦。

　　此外，專業(yè)級的VR應用在技術方面也逐漸成熟，預計2017年，教育、設計、旅游、醫(yī)療等VR應用將有突破性進展。 根據(jù)目前消費需求的市場容量，教育與家裝會最先實現(xiàn)突破。而社交、大數(shù)據(jù)管理、工業(yè)制造、軍事、駕駛體驗等也將成為VR可以布局的應用領域。

　　VR市場前景預測

　　研究認為，截至2020年，隨著消費級內(nèi)容的增長，尤其是VR游戲的發(fā)展，以及VR視頻直播帶來的收益，VR消費市場規(guī)模將從今年的20億美元增長至80億美元。

　　而專業(yè)級市場方面，預計今年市場規(guī)模為50億美元，隨著教育VR、家裝VR、旅游VR的逐漸爆發(fā)，以及醫(yī)療VR的逐步發(fā)展，預計專業(yè)級VR將在2020年達200億美元的市場規(guī)模。

　　VR硬件的產(chǎn)業(yè)鏈澤主要覆蓋三大領域：傳感器、芯片和屏幕。以下是三大領域的主要玩家：

?

?

　　筆者認為，短期內(nèi)，VR發(fā)展集中在游戲和線上直播，國內(nèi)移動端VR設備的價格優(yōu)勢將推動VR概念在消費市場的普及，手機頭顯依舊是消費級的主要突破口。而VR一體機、PC版VR等設備依舊受限于計算芯片的發(fā)展，無法大幅降價，優(yōu)化集成。但隨著消費者對VR的了解深入，以及VR應用的開發(fā)逐漸成熟，VR應用更為全面，將有越來越多的消費者愿意購買高端產(chǎn)品。至少從目前來看，國內(nèi)消費者對VR的接受度還是比較高的。技術層面，VR的顯像技術和數(shù)據(jù)解碼技術發(fā)展的井井有條，較之AR和MR更為成熟，但VR作為新的領域，其技術升級，尤其是云數(shù)據(jù)傳輸、云計算等依舊需要各大公司進行資源共享，盡快實現(xiàn)產(chǎn)品標準制定。
?

?