1、［深度］是什么驅(qū)使我們探尋沉浸式體驗(yàn)

　　我一直沉迷于探尋人類做出選擇或堅(jiān)守某一事情的驅(qū)動(dòng)力。唐·德雷柏（Don Draper）是AMC出品的電視劇《廣告狂人（Mad Men）》中的主要角色，該角色在劇中分享了作為一名消費(fèi)者對(duì)于旋轉(zhuǎn)木馬的看法，他認(rèn)為游樂園售賣的可不僅僅是旋轉(zhuǎn)木馬設(shè)備本身。確切而言，它們提供的是一種解決方案，一種滿足根植于人類內(nèi)心的對(duì)于時(shí)間穿越的欲望。

　　“科技是一種閃電般的誘惑。但極少數(shù)情況下，若大眾與產(chǎn)品產(chǎn)生了感知性的聯(lián)系，科技對(duì)大眾的誘惑便不再僅是曇花一現(xiàn)?！?/p>

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)中，我們從業(yè)者“售賣”的也不應(yīng)僅是虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)本身。我們正在研發(fā)解決方案，以滿足消費(fèi)者根植于內(nèi)心深處的需求。 但我們應(yīng)如何尋求最好的路徑，以優(yōu)化VR內(nèi)容開發(fā)和技術(shù)路線，并最大化用戶的參與度呢？這涉及到理解是什么在驅(qū)使消費(fèi)者探尋虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　在全球范圍內(nèi)，能夠最深刻的理解消費(fèi)者的需求并進(jìn)行創(chuàng)新的公司非（艾迪歐）IDEO莫屬。IDEO是全球頂尖的設(shè)計(jì)咨詢公司，以產(chǎn)品發(fā)展及創(chuàng)新見長(zhǎng)，從只有二十名設(shè)計(jì)師的小公司做起，一路成長(zhǎng)到擁有三百多名員工的超人氣企業(yè)。早期最著名的設(shè)計(jì)作品有蘋果的第一只鼠標(biāo)、世界第一臺(tái)筆記型電腦和Palm的個(gè)人掌上電腦。在設(shè)計(jì)思維的引導(dǎo)下，IDEO始終將用戶放在首位，深入理解他們的感受，探索他們的潛在需求是創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

　　因?yàn)楹闷嬉匀藶?a target="_blank">中心的設(shè)計(jì)理念將如何融入到影響未來的虛擬現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)中，我和IDEO在沉浸式體驗(yàn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者們?nèi)〉昧寺?lián)系。投資總監(jiān)Peter Hyer，負(fù)責(zé)IDEO媒體和技術(shù)部門，且在建筑和游戲領(lǐng)域背景雄厚。投資總監(jiān)Dav Rauch，專注于沉浸式空間體驗(yàn)的新品研發(fā)，且擁有豐富的影視行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。實(shí)際上，Dav Rauch已經(jīng)定義了22世紀(jì)的用戶交互界面，我們可以在阿凡達(dá)和鋼鐵俠這樣的大片中看到端倪。

　　通過將探索、消費(fèi)者行為監(jiān)測(cè)和其他媒體工作的結(jié)合，IDEO已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了他們命名為“工具包”的“驅(qū)動(dòng)力”，特指于人類探尋沉浸式體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)力。應(yīng)用這些驅(qū)動(dòng)可以完善并強(qiáng)化專注于特定技術(shù)和特征發(fā)展的創(chuàng)造力，并在以人為本的基礎(chǔ)上進(jìn)行決策制定：

　　渴望發(fā)現(xiàn)是根植于我們內(nèi)心深處的欲望。甚至，無(wú)法自己攀爬的嬰兒們都會(huì)通過自己的感官來探尋周圍環(huán)境。除了將訪問者沉浸于一個(gè)可觀看的全新世界外，發(fā)現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)力還源于其他感覺，如觸摸、虛擬形象的大小等等，這些方式可以創(chuàng)造不尋常的感官體驗(yàn)。Rauch還強(qiáng)調(diào)了Room－Scale的重要性——通過準(zhǔn)確運(yùn)動(dòng)捕捉和更多的可探索自由度讓用戶需求更為舒適的被滿足。

　　我們都有成為某一領(lǐng)域大師的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，但是Hyer解釋說，我們同樣還“享受進(jìn)步的感覺“。我們不僅要提供給用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)中“難以置信”的能力，還要提供在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展該能力的機(jī)會(huì)。IDEO發(fā)現(xiàn)，讓人們專注于開發(fā)一個(gè)技能，重復(fù)實(shí)踐，并提供積極的可視性反饋，是填補(bǔ)“成為某一領(lǐng)域大師”的精神需求的“飼料”。同時(shí)，準(zhǔn)許用戶獲取技能提升的感受，會(huì)促使他們?cè)隗w驗(yàn)中花費(fèi)更多的時(shí)間，這樣的體驗(yàn)增加了用戶在內(nèi)容的投資上所能獲取的回饋價(jià)值。

　　創(chuàng)造不僅僅是一個(gè)表現(xiàn)形式，而且它還是讓我們?cè)谑澜缟狭粝掠∮浀姆椒?。沉浸式媒體讓創(chuàng)造的過程變成了一個(gè)全身性的體驗(yàn)，因?yàn)檫M(jìn)行創(chuàng)作的環(huán)境與我們生活的環(huán)境相同?？吹奖粍?chuàng)造出來的內(nèi)容，用戶會(huì)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的存在感，并與該媒體建立更為緊密的連接。提供給用戶創(chuàng)造的能力，無(wú)論是藝術(shù)作品還是物件都可以在驅(qū)動(dòng)中釋放吸引力。

　　像Chris Milk這樣的思想領(lǐng)袖，已經(jīng)預(yù)測(cè)到具有同理心傳播效應(yīng)的虛擬現(xiàn)實(shí)媒介所潛藏的數(shù)百萬(wàn)可能性。Hyer解釋說，同理心的驅(qū)動(dòng)是指通過觀察和體驗(yàn)他人的經(jīng)歷，去理解他人觀點(diǎn)或想法。目前最流行的實(shí)現(xiàn)同理心驅(qū)動(dòng)的方法是強(qiáng)有力的情感敘事方式，此外在內(nèi)容中改變視角，陌生／熟悉事物并列等方式，都有助于獲取同理心。

　　分享經(jīng)驗(yàn)是我們建立社會(huì)聯(lián)系的方式。對(duì)于這個(gè)驅(qū)動(dòng)力的洞察，充分強(qiáng)調(diào)了多用戶，以及和熟人分享體驗(yàn)的重要性。Hyer解釋說，如果孤獨(dú)經(jīng)歷被分享，通過網(wǎng)絡(luò)傳播后，很多用戶發(fā)現(xiàn)自己深有同感，那么它就實(shí)現(xiàn)了連接的驅(qū)動(dòng)力。所以說，360度內(nèi)容并不具有多用戶功能，但是如果一個(gè)360的內(nèi)容擁有社交分享的組件功能，那么這個(gè)作品就能夠滿足人們渴望與他人建立聯(lián)系、渴望與世界連接的需求。當(dāng)然，和某人共同處于同一沉浸式環(huán)境是吸引用戶獲取連接驅(qū)動(dòng)力的最好方法。

　　Hyer解釋說，超越的驅(qū)動(dòng)力源于對(duì)“推動(dòng)自我感知邊界，走出日常生活，迎接挑戰(zhàn)的心里需求”。離開常態(tài)“自己”的體驗(yàn)，其回報(bào)是感受不同的現(xiàn)實(shí)生活。

　　在沉浸式體驗(yàn)中提供“超越”感，如讓消費(fèi)者變成除人類外的其它生物或者是物品，以探索未知。我們還可以利用規(guī)模、感官、非常態(tài)規(guī)則等方式，將用戶帶到完全不同的地方。

　　Rauch解釋說“發(fā)現(xiàn)是超越的一個(gè)組件。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，我們不斷的在進(jìn)行著自我超越?！?在VR中，一旦某一個(gè)體驗(yàn)?zāi)軌蜃屛覀兇箝_眼界，那么它也一樣有能力將我們?nèi)谌肫渲小?/p>

　　發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的層次結(jié)構(gòu)

　　Rauch分享了他的經(jīng)驗(yàn)，識(shí)別事物的重要性是非常有價(jià)值的，即分清什么最重要、什么第二重要，什么其次。在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力的時(shí)候，該邏輯也同樣適用，只有這樣才可讓沉浸式體驗(yàn)更為有趣和引人入勝。

　　“當(dāng)你將不同的驅(qū)動(dòng)力結(jié)合，并有順序的進(jìn)行切換時(shí)會(huì)讓工作變得尤為順利。比如說，“發(fā)現(xiàn)”的驅(qū)動(dòng)力是最為吸引人的，用戶獲取到了這種驅(qū)動(dòng)力，但僅有發(fā)現(xiàn)作為驅(qū)動(dòng)是非常淺顯的。這種吸引力可以作用一時(shí)，但它不會(huì)產(chǎn)生持久的吸引力。用戶必須要很快的獲取到另一個(gè)驅(qū)動(dòng)力才會(huì)在體驗(yàn)中繼續(xù)沉迷?！?在這個(gè)例子力，精通可以作為第二個(gè)驅(qū)動(dòng)力。

　　我們現(xiàn)在僅考慮一下，同理心如何與掌握新事物很好的融合在一起呢？用戶可以從一個(gè)來自于完全不同文化背景下的人身上學(xué)習(xí)掌握全新的東西?；蛘哒f這種欲望也可以與連接、超越等驅(qū)動(dòng)力相結(jié)合。

　　并且，你嘗試引入第二級(jí)和第三級(jí)驅(qū)動(dòng)力的時(shí)候要抓住時(shí)機(jī)。Rauch指出“你需要非常聰明，知道如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻化解問題”。 在設(shè)計(jì)過程中，IDEO使用低保真模型來快速測(cè)試他們的假設(shè)。這是一種關(guān)于特定的概念的微測(cè)試，比如說何時(shí)將第二級(jí)驅(qū)動(dòng)力引入才能將用戶的體驗(yàn)最優(yōu)化。

　　通過測(cè)試和創(chuàng)建解決方案以創(chuàng)建滿足用戶潛藏需求的驅(qū)動(dòng)力，我們將會(huì)創(chuàng)造強(qiáng)大的，持續(xù)吸引消費(fèi)者并與其建立感性連接的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　2、小島秀夫：VR 將徹底改變娛樂、教育和文化

　　在對(duì)Gamespot的采訪中，傳奇游戲制作人小島秀夫直言不諱對(duì)各種主題進(jìn)行了討論，包括他個(gè)人最期待的2017年游戲（Red Dead Reemption 2）和他對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的看法：

　　“2016年是虛擬現(xiàn)實(shí)的元年， 觀看屏幕的文化有大約120年都沒有改變，所以我認(rèn)為 VR 將顯著改變娛樂，我們的日常生活，教育，文化等。我不相信 VR 只會(huì)改變游戲行業(yè)?！?/p>

　　他認(rèn)為 VR 將給玩家?guī)砣碌捏w驗(yàn)，而不只是游戲的延伸，他也在今年8月加入了游戲公司 Prologue Immersive ，主攻 VR 方向的內(nèi)容開發(fā)。

　　3、新版恐龍戰(zhàn)隊(duì)將增加 VR 體驗(yàn) 你將親自駕駛佐德號(hào)機(jī)器人

　　劇集《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》多年來一直深受年輕觀眾的喜愛，明年3月，已是遲暮之年的《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》將迎來新生，它將被重制成劇場(chǎng)版，并加入 VR 的體驗(yàn)。

　　高通將與獅門影業(yè)合作，全新的《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》會(huì)在明年的CES展上亮相。觀眾將有機(jī)會(huì)進(jìn)入臭名昭著的佐德號(hào)機(jī)器人，作為駕駛者在巨大的機(jī)體中與大型生物戰(zhàn)斗。