近日，市場分析機(jī)構(gòu)Wedbush Securities向客戶發(fā)布關(guān)于蘋果的產(chǎn)品報告，其中指出：蘋果或遭遇直接打擊，尤其是iPhone業(yè)務(wù)。分析師的論點來自于美國總統(tǒng)特朗普此前發(fā)布的一篇推文，主要內(nèi)容是“命令”美國公司將生產(chǎn)線從中國撤出，其中包括蘋果。隨后蘋果股價下降月4.6%，總市值下降約440億美元。毫無疑問，在iPhone銷量明顯下滑的情況下，這個消息對于蘋果來說將是嚴(yán)重的打擊。

生產(chǎn)壓力劇增 關(guān)稅或?qū)е耰Phone漲價

事實上，特朗普很早就要求蘋果將iPhone生產(chǎn)線撤回美國，以振興美國生產(chǎn)業(yè)，但并不現(xiàn)實。按照iPhone每年的生產(chǎn)周期來看，蘋果需要每年8月開始大規(guī)模量產(chǎn)新款iPhone，產(chǎn)量需要達(dá)到千萬臺，才能夠保證9月中旬的銷售。而目前，只有中國富士康工廠能夠滿足這個需求。

據(jù)相關(guān)報告稱，中國iPhone產(chǎn)量占全球一半以上，而蘋果希望將其降低至30%，所以近年來逐漸將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至印度。然而，目前印度工廠主要生產(chǎn)舊款iPhone，并且產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足蘋果需求，甚至不能覆蓋美國本土市場的銷售量（約全球產(chǎn)量的25%）。

另外，如果蘋果尋求iPhone生產(chǎn)線的整體轉(zhuǎn)移，將面臨巨大的財力、精力消耗，同時客觀上需要他國（如印度）生產(chǎn)力配合，這是非常難以協(xié)調(diào)的事情。分析師還指出，從中國撤銷生產(chǎn)線將影響中國消費(fèi)者的購買意向，事實上中國是世界第二大iPhone消費(fèi)國。

2019Q2全球手機(jī)出貨量排名

同時，蘋果不得不面臨潛在的關(guān)稅壓力。據(jù)悉，從9月1日開始，Apple Watch和AirPods將被美國征收15%關(guān)稅，預(yù)計12月15日開始iPhone也將在美國本土被征收15%關(guān)稅，這意味著上述產(chǎn)品勢必將漲價，從而影響銷量。

iPhone銷量逐年下滑 新機(jī)缺乏吸引力

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019Q2蘋果iPhone全球出貨量下滑至全球第四位，僅為3530萬臺，同比下降15%，這已經(jīng)是iPhone連續(xù)數(shù)個季度下滑。預(yù)計在2019年，華為將全面超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

iPhone 11系列

遺憾的是，即將于9月10日發(fā)布的iPhone 11系列整體變化不大，缺乏吸引力，“擠牙膏”式的升級已經(jīng)無法滿足用戶的需求。事實上，產(chǎn)業(yè)鏈透露iPhone 11系列的年度整體生產(chǎn)目標(biāo)為7500萬臺，與去年持平，這已經(jīng)是比較樂觀的估計。然而，如果在此情況下再加上產(chǎn)能不足、售價上漲等因素，今年iPhone的銷量不容樂觀。

雖然蘋果已經(jīng)意識到自身問題并尋求轉(zhuǎn)型，開始在服務(wù)、娛樂內(nèi)容等方面進(jìn)行投資，但需要一個漫長的過程。今年蘋果已經(jīng)成立43年，如果按人類年齡來算已經(jīng)步入中年，“中年危機(jī)”顯然是一個不得不面對的問題。