近日,媒體晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)披露,傳音在今年上半年,智能機(jī)占總營(yíng)收已超過八成,更多的智能手機(jī)出貨占比幫助傳音提升手機(jī)單價(jià)和產(chǎn)品毛利率。

從這些數(shù)據(jù)上看,傳音已經(jīng)將自己在非洲的本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)成功復(fù)制到其它新興市場(chǎng)。不過在海外新興市場(chǎng)上,面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),傳音的打法各異,豐富的入門級(jí)產(chǎn)品和彰顯高端化的產(chǎn)品并行,在各個(gè)新興市場(chǎng)受到歡迎。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,傳音在非洲、中東、拉丁美洲等地區(qū)都有著較高的同比出貨量成長(zhǎng)性。

守土有升,非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯

傳音控股近日發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示,財(cái)務(wù)部門初步估算,預(yù)計(jì)2023年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入175.30億元左右,同比增長(zhǎng)35.64%左右;同期歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)17.80億元左右,同比增長(zhǎng)194.44%左右。

新興市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng),是傳音穿越手機(jī)行業(yè)周期的重要因素。守住非洲市場(chǎng),是傳音的必然舉措。Canalys統(tǒng)計(jì)顯示,第二季度,傳音在非洲占據(jù)超過一半市場(chǎng)份額。在非洲市場(chǎng),傳音積極展示品牌的堅(jiān)定深耕,探索更多的可能性,以傳遞傳音的品牌價(jià)值和強(qiáng)影響力。在9月27日,傳音控股宣布,旗下手機(jī)品牌TECNO正式成為第34屆非洲國(guó)家杯贊助商。據(jù)悉,非洲國(guó)家杯是非洲大陸上最享有盛譽(yù)的體育賽事。TECNO事業(yè)部總經(jīng)理郭磊表示,希望能夠?yàn)槿蜃闱驉酆谜吆蚑ECNO粉絲創(chuàng)造充滿激情的美好回憶。非洲足球聯(lián)合會(huì)(CAF)主席Patrice Motsepe認(rèn)為,TECNO在非洲大陸擁有強(qiáng)大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和深厚的品牌影響力,此次合作將是一個(gè)嶄新的、充滿想象力的偉大開端。

在今年二季度,中東和非洲市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1%,環(huán)比增長(zhǎng)7%,成為全球率先走出消費(fèi)頹勢(shì)的智能手機(jī)市場(chǎng)。傳音在該市場(chǎng)具有較大的影響力,助推其首次躋身全球第五,同時(shí),傳音也是前五中唯一增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

走向差異化競(jìng)爭(zhēng),新興市場(chǎng)戰(zhàn)略打法多樣化

在此前的投資調(diào)研中,傳音控股曾多次強(qiáng)調(diào),新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中,功能機(jī)換智能機(jī)仍然是新興市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。面對(duì)新興市場(chǎng)用戶的需求做出如此判斷,成為今年傳音的新增長(zhǎng)點(diǎn)。傳音主動(dòng)進(jìn)攻,在菲律賓、巴基斯坦、孟加拉國(guó)等地區(qū)成為智能機(jī)賣得最多的手機(jī)廠商。

入門智能機(jī)是傳音在中東市場(chǎng)的“殺手锏”。Canalys的分地區(qū)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示,傳音在中東市場(chǎng)份額躍居第三,增長(zhǎng)率為35%。在拉美市場(chǎng),傳音憑借豐富的入門級(jí)產(chǎn)品組合,在哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯?shù)谋憩F(xiàn)令其重回第四。

隨著一些新興市場(chǎng)的智能手機(jī)需求不斷增長(zhǎng),而且越來越傾向于中高端產(chǎn)品,傳音的決策明智而及時(shí)。在印度市場(chǎng),傳音接連推出表明高端化野心的折疊屏產(chǎn)品。今年9月,傳音還公開了首款卷軸屏概念手機(jī)Phantom Ultimate,彰顯其對(duì)新的手機(jī)形態(tài)和技術(shù)上的前沿探索。

攻守得益,研發(fā)投入建設(shè)持續(xù)增加

為了在攻守兩方面都取得優(yōu)勢(shì),面對(duì)未來高端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),傳音需要強(qiáng)大的研發(fā)投入和市場(chǎng)拓展能力。這樣的努力不僅提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力,也讓傳音在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。

傳音控股位列“2023中國(guó)企業(yè)科創(chuàng)力排行”智能消費(fèi)終端行業(yè)前三。據(jù)了解,2023年上半年,傳音在研發(fā)方面的投入約為10.7億人民幣,較上年同期增長(zhǎng)了20.58%。傳音控股分別在上海、深圳和重慶設(shè)立自主研發(fā)中心,不斷強(qiáng)化差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大在新興市場(chǎng)本地化科技創(chuàng)新方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在人工智能語音識(shí)別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級(jí)省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎等領(lǐng)域,開展了大量符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的創(chuàng)新研究。

傳音還充分利用技術(shù)下探優(yōu)勢(shì),不斷推動(dòng)技術(shù)走向大眾化。如相機(jī)級(jí)可伸縮人像鏡頭、全場(chǎng)景智慧快充技術(shù)、Sensor-shift防抖技術(shù)、RGBW高透水晶模造鏡頭、3D多模態(tài)數(shù)字人等應(yīng)用于傳音旗下智能終端產(chǎn)品中,不斷提升用戶體驗(yàn)。

如今,傳音控股發(fā)展正盛。傳音控股憑借卓越的管理成果和深厚的人文底蘊(yùn)榮獲“2023紀(jì)念彼得·德魯克中國(guó)管理獎(jiǎng)”;在二級(jí)市場(chǎng)上,近一年傳音控股的股價(jià)累計(jì)上漲了約1.5倍,目前市值已經(jīng)超過1100億元。

作為中國(guó)智能手機(jī)廠商,傳音在新興市場(chǎng)上的差異化發(fā)力成為面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的成功范例。高端市場(chǎng)是趨勢(shì),針對(duì)低收入群體市場(chǎng)的精準(zhǔn)策略同樣也具有積極意義。未來,智能手機(jī)廠商將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),傳音攻守并重,需要繼續(xù)保持創(chuàng)新,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,以確保在新興市場(chǎng)中取得更大的成功。

審核編輯：湯梓紅