1月3日，蘋(píng)果股價(jià)暴跌3.7%，市值一夜蒸發(fā)約5345億元！

至此，全球2萬(wàn)億美元俱樂(lè)部中的最后一員正式退出。

就在一年前的今天，這家1976年始建于美國(guó)加州一間車(chē)庫(kù)里的公司，憑借182.88美元每股的價(jià)格，一度讓市值突破了3萬(wàn)億美元（約19萬(wàn)億人民幣）。

雖然后續(xù)股價(jià)有所回落，并收于182.01美元，但蘋(píng)果市值依然在當(dāng)天收盤(pán)時(shí)達(dá)到了2.98萬(wàn)億美元的最高紀(jì)錄。

現(xiàn)在，市值已經(jīng)滑落到了1.99萬(wàn)億美元的蘋(píng)果，相當(dāng)于在一年的時(shí)間里蒸發(fā)了9965億美元。

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不過(guò)，這依然沒(méi)能打破亞馬遜的記錄——后者仍是目前唯一一家市值下跌超過(guò)1萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。

如果你看看其他科技巨頭們2022年的股市表現(xiàn)，蘋(píng)果仍然算是最抗跌的一個(gè)。要知道，前有Meta，后有特斯拉，今年在股市上的表現(xiàn)只能用慘烈來(lái)形容。

Meta的股票在近一年時(shí)間內(nèi)跌掉了62%，特斯拉則跌掉了71%。

如果你是一位重倉(cāng)科技股的投資者，你持倉(cāng)倉(cāng)位最高的股票最好是蘋(píng)果。

2萬(wàn)億美元俱樂(lè)部原地解散

其實(shí)，在過(guò)去一年里，蘋(píng)果在大部分時(shí)間里的表現(xiàn)都優(yōu)于標(biāo)普500指數(shù)。但最近市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的需求擔(dān)憂(yōu)加劇，導(dǎo)致其股價(jià)在幾周內(nèi)連續(xù)大跌。

在周二，蘋(píng)果股價(jià)下跌3.7%，收盤(pán)時(shí)處于2021年6月以來(lái)的最低點(diǎn)。

至此，股價(jià)的下滑已將蘋(píng)果的市值推至2萬(wàn)億美元以下，成為科技股大潰敗中的最新?tīng)奚贰Ｖ档米⒁獾氖?，這是蘋(píng)果市值在18個(gè)月以來(lái)首次跌破2萬(wàn)億美元關(guān)口。

2022年，隨著微軟和石油巨頭沙特阿美的市值先后跌破2萬(wàn)億美元，蘋(píng)果成為世界上最后一家市值超過(guò)2萬(wàn)億美元的公司。而昨日，蘋(píng)果也退出了「2萬(wàn)億俱樂(lè)部」。

這一里程碑標(biāo)志著蘋(píng)果地位的下降。

股價(jià)下跌的其中一個(gè)重要原因是，人們對(duì)假日期間iPhone供應(yīng)量的擔(dān)憂(yōu)加劇，而投資者也對(duì)市場(chǎng)失去了信心。

在過(guò)去一年的大部分時(shí)間里，蘋(píng)果股票的表現(xiàn)要優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。整整一年前，隨著標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)創(chuàng)下歷史新高，蘋(píng)果公司的股票短暫反彈，市值攀升至3萬(wàn)億美元以上。

但最近幾周，蘋(píng)果的股價(jià)卻跌跌不休，因?yàn)槿藗儞?dān)心iPhone在中國(guó)的產(chǎn)能問(wèn)題將危及假日銷(xiāo)量，而假日銷(xiāo)量是蘋(píng)果每年最重要的時(shí)期。

12月是蘋(píng)果公司自2019年5月以來(lái)在股票市場(chǎng)上表現(xiàn)最糟糕的一個(gè)月，股價(jià)下跌了12%，比同期納斯達(dá)克100指數(shù)9%的跌幅還要高。

iPhone減產(chǎn)，前景不明

其實(shí)，早在2022年12月上旬，電子零件制造行業(yè)領(lǐng)頭羊、蘋(píng)果手機(jī)關(guān)鍵供貨商日本村田制作所（Murata Manufacturing Co.）就曾預(yù)計(jì)，由于需求疲軟，蘋(píng)果公司將在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)一步削減iPhone 14系列手機(jī)的生產(chǎn)計(jì)劃。

之前的疫情曾一度造成了蘋(píng)果供應(yīng)鏈的中斷，不過(guò)現(xiàn)在情況已經(jīng)趨于緩和。

在世界上最大的iPhone代工廠(chǎng)，產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到了預(yù)期峰值產(chǎn)能的90%左右。大多數(shù)高端iPhone 14 Pro和Pro Max設(shè)備，都是在這里生產(chǎn)的。

而村田公司的總裁中島紀(jì)夫在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：「從商店里的手機(jī)供應(yīng)情況來(lái)看，我認(rèn)為iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃會(huì)有下調(diào)?！?/p>

與此同時(shí)，日經(jīng)新聞周一報(bào)道說(shuō)，鑒于需求減弱，蘋(píng)果已經(jīng)通知幾家供應(yīng)商減少一些產(chǎn)品的零部件生產(chǎn)，包括AirPods、Apple Watch和MacBook。

預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司將在未來(lái)幾周內(nèi)發(fā)布最新的季度收益報(bào)告。持續(xù)到12月的這一季度是其一年中最大的銷(xiāo)售期，分析師們最初預(yù)計(jì)收入將創(chuàng)下新高。而根據(jù)彭博社的估計(jì)，現(xiàn)在他們預(yù)測(cè)營(yíng)收會(huì)略有下降。

雖然蘋(píng)果曾經(jīng)憑借著iPod的成功，催生出了現(xiàn)在科技圈最受歡迎的產(chǎn)品之一——iPhone。（占蘋(píng)果收入的一半左右）

但此后的無(wú)論是蘋(píng)果手表、AirPods，都只是靠著iPhone生態(tài)系統(tǒng)而存活的「高利潤(rùn)補(bǔ)充產(chǎn)品」。

對(duì)此，蘋(píng)果前高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)主管，Gartner市場(chǎng)研究分析師Michael Gartenberg表示，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的充分飽和，蘋(píng)果必須將目光投向新的市場(chǎng)，尋找「下一個(gè)大事件」。

大力押注AR/VR，頭顯最全爆料

現(xiàn)在看起來(lái)最有可能實(shí)現(xiàn)的，是據(jù)傳搭載xrOS操作系統(tǒng)，并將于2023年推出的混合現(xiàn)實(shí)頭顯。

雖然聽(tīng)起來(lái)很令人期待，但其實(shí)，蘋(píng)果走的這一招，是一步險(xiǎn)棋。

假如想要指望它能像曾經(jīng)的iPhone那樣，對(duì)整個(gè)世界產(chǎn)生革命性的影響，蘋(píng)果就絕對(duì)不能犯錯(cuò)。

頭顯的許多功能，并不曾在大眾市場(chǎng)的頭顯中嘗試過(guò)，而且，如果產(chǎn)品太過(guò)笨拙，會(huì)玷污了蘋(píng)果「精于設(shè)計(jì)」的好名聲。

之前曾有零星消息透露出來(lái)，比如，這款頭顯看起來(lái)像一副滑雪鏡，它會(huì)通過(guò)一系列攝像頭，讓用戶(hù)體驗(yàn)到AR和VR的效果。

現(xiàn)在，The Information分享了一些新的細(xì)節(jié)——

為了讓佩戴者擁有好的觀(guān)看體驗(yàn)，這款頭顯將使用小型電機(jī)，自動(dòng)調(diào)整鏡片。頭顯上會(huì)有一個(gè)物理轉(zhuǎn)盤(pán)，讓用戶(hù)可以在VR的沉浸式體驗(yàn)和看到周?chē)h(huán)境之間，迅速切換（這個(gè)技術(shù)已經(jīng)被蘋(píng)果悄悄地加在了最新版本的AirPods Pro中）.

從去年開(kāi)始，這款頭顯使用了一個(gè)由電線(xiàn)連接的外部電池組，而不是將電池集成在頭顯上。這一設(shè)計(jì)在蘋(píng)果工程師中，引起了極大爭(zhēng)議，因?yàn)樘O(píng)果一向偏愛(ài)無(wú)線(xiàn)設(shè)計(jì)。

因?yàn)檫@個(gè)原因，這款內(nèi)部代號(hào)為N301的頭顯已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。開(kāi)始，它需要一個(gè)基站，后來(lái)，它成了一款獨(dú)立設(shè)備。這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間表，也推后了好幾年。而頭顯項(xiàng)目小組，也不得不與幾千名iPhone工程師競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，似乎快了。

據(jù)稱(chēng)，頭顯已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多個(gè)原型階段，進(jìn)入了工程驗(yàn)證測(cè)試，目前正由和碩進(jìn)行組裝。此期間，工程師會(huì)測(cè)試現(xiàn)有設(shè)計(jì)是否適合大規(guī)模生產(chǎn)。

盡管到達(dá)了這一階段，蘋(píng)果仍然很謹(jǐn)慎，可能會(huì)砍掉部分設(shè)計(jì)，甚至取消這款頭顯。

顯示器和光學(xué)組件

內(nèi)部顯示器的單眼分辨率為4K，最終整合形成8K的圖像。

同時(shí)，設(shè)備外部也有一個(gè)顯示器，可以向用戶(hù)周?chē)娜苏故九宕髡叩拿娌勘砬?，或其他?lèi)型的圖像。據(jù)稱(chēng)，這樣可以減少用戶(hù)在佩戴設(shè)備時(shí)可能產(chǎn)生的孤立感。

為了減少功耗，外部顯示器的刷新率極低，其工作方式可能會(huì)類(lèi)似于iPhone 14系列和蘋(píng)果手表的熄屏顯示。

蘋(píng)果頭顯將是第一批采用索尼Micro OLED技術(shù)的產(chǎn)品之一。這意味著顯示器將會(huì)非常小而且也會(huì)很薄，但同時(shí)可以包含高密度的像素。

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當(dāng)用戶(hù)戴上頭顯時(shí)，它將利用小型電機(jī)自動(dòng)調(diào)整顯示器鏡片，使其與用戶(hù)的瞳距相匹配，進(jìn)而提供高達(dá)120度的視場(chǎng)。（大于Meta Quest Pro的106度）

此外，蘋(píng)果還允許用戶(hù)通過(guò)磁鐵將定制鏡片固定在頭顯內(nèi)部。

芯片

為了處理分辨率遠(yuǎn)高于Meta Quest Pro的圖像，蘋(píng)果將與SK海力士合作，為芯片開(kāi)發(fā)定制的高帶寬內(nèi)存。

在芯片方面，頭顯會(huì)同時(shí)搭載兩枚：一個(gè)圖像信號(hào)處理器ISP（代號(hào)為Bora） 和一個(gè)SoC（代號(hào)為Staten）。

這兩款芯片都是基于5nm的工藝，因此頭顯上市時(shí)，并不是基于最先進(jìn)的芯片制造技術(shù)。

這種雙芯片設(shè)計(jì)讓延遲很明顯，蘋(píng)果不得不造出另一塊芯片——流媒體編解碼器，來(lái)加快它們之間的通信。

因?yàn)橛袃蓚€(gè)芯片，這款頭顯會(huì)比市面上任何獨(dú)立的AR或VR設(shè)備都大。電池壽命和發(fā)熱問(wèn)題，也是個(gè)挑戰(zhàn)。

相機(jī)和傳感器

蘋(píng)果頭顯將搭載十幾個(gè)攝像頭和傳感器來(lái)捕捉面部表情和身體運(yùn)動(dòng)，包括腿部。

其中，每只眼睛都至少會(huì)配備一個(gè)攝像頭。這將使頭顯可以實(shí)現(xiàn)一種被稱(chēng)為「注視點(diǎn)渲染」的技術(shù)，也就是只在用戶(hù)所看的部分以全分辨率渲染圖像，從而節(jié)省電池電量。

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蘋(píng)果頭顯還將同時(shí)配備長(zhǎng)距和短距的激光雷達(dá)，它們用激光照射用戶(hù)周?chē)奈锢憝h(huán)境，以三維方式繪制其表面和距離。

有趣的是，三位知情人士稱(chēng)，頭顯最初有專(zhuān)門(mén)的攝像頭負(fù)責(zé)捕捉眉毛和下巴的動(dòng)作，但這些攝像頭在之后被移除了，因?yàn)楣こ處焸冋业搅艘环N使用機(jī)器學(xué)習(xí)更好地捕捉面部表情的方法。

頭帶和音頻

此前透露出的消息是，將頭顯固定在用戶(hù)后腦勺上的頭帶是可更換的。

不過(guò)在去年，工程師們遇到了技術(shù)上的挑戰(zhàn)，因?yàn)轭^帶需要承擔(dān)為頭顯供電的功能。

現(xiàn)在，蘋(píng)果設(shè)計(jì)出了不同的頭帶，有一款專(zhuān)為開(kāi)發(fā)者而設(shè)計(jì)，還有一款內(nèi)置了一個(gè)揚(yáng)聲器。揚(yáng)聲器版類(lèi)似于蘋(píng)果手表的表帶，用合成橡膠制成。

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頭顯無(wú)法使用第三方藍(lán)牙無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，也無(wú)法插入有線(xiàn)耳機(jī)。

而在幕后，蘋(píng)果倒是做了很大努力，爭(zhēng)取讓未來(lái)的AirPods能夠與頭顯一起使用。不過(guò)，這樣又涉及到了隱私保護(hù)問(wèn)題，因而存在爭(zhēng)論。

據(jù)悉，這款頭顯和9月發(fā)布的第二代AirPods Pro，都將包含蘋(píng)果的定制H2芯片。配對(duì)時(shí)，可實(shí)現(xiàn)超低延遲模式。

電池

據(jù)稱(chēng)，頭顯的早期原型相當(dāng)把笨拙，使用的是大電池。后來(lái)，蘋(píng)果把電池集成到了頭帶上，和Meta Quest Pro一樣。

而在去年年初，蘋(píng)果又重新用一個(gè)電池組作為電源，這個(gè)電池組會(huì)戴在用戶(hù)的腰上，由電線(xiàn)連接到頭顯上。

這種設(shè)計(jì)大大減輕了頭顯的重量，也讓用戶(hù)可以更換電池，延長(zhǎng)使用時(shí)間。

電池可以使用2個(gè)小時(shí)。電源線(xiàn)會(huì)用磁力夾夾在頭帶上，類(lèi)似于Macbook上的MagSafe電源連接器。

獨(dú)立的電池組是蘋(píng)果公司前首席設(shè)計(jì)師Jonathan Ive所青睞的設(shè)計(jì)，他于2019年離開(kāi)蘋(píng)果，但仍擔(dān)任蘋(píng)果的顧問(wèn)。

Jonathan Ive

在Ive看來(lái)，將電池放在頭帶中，會(huì)使頭顯過(guò)于笨重和束縛。紐約時(shí)報(bào)稱(chēng)，伊夫在去年停止了蘋(píng)果顧問(wèn)的工作。

而隨著他的退出，蘋(píng)果可能不會(huì)再堅(jiān)持他所青睞的電池設(shè)計(jì)了。

設(shè)計(jì)和輸入

蘋(píng)果頭顯將采用鋁和玻璃材質(zhì)，并使用碳纖維來(lái)減少其尺寸和重量，使其比Meta Quest Pro更輕、更薄。同時(shí)，出于審美原因，它的攝像頭和傳感器被盡可能地隱藏起來(lái)。

蘋(píng)果頭顯的一個(gè)顯著特征是位于其右側(cè)的一個(gè)小轉(zhuǎn)盤(pán)，其概念類(lèi)似于蘋(píng)果手表的表冠，但沒(méi)有觸覺(jué)反饋。據(jù)The Information首次報(bào)道，這個(gè)表盤(pán)將允許用戶(hù)在虛擬和現(xiàn)實(shí)世界之間快速轉(zhuǎn)換。

為了控制頭顯的功能和與數(shù)字環(huán)境的互動(dòng)，蘋(píng)果的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更傾向于使用手部追蹤和語(yǔ)音識(shí)別。但蘋(píng)果也曾測(cè)試過(guò)手柄這類(lèi)方案，因此目前還無(wú)法得知最終的方法會(huì)是什么。

從事過(guò)相關(guān)工作的人表示，蘋(píng)果似乎并沒(méi)有在游戲方面有過(guò)多的投入。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，蘋(píng)果不會(huì)發(fā)布一個(gè)專(zhuān)門(mén)的游戲控制器，至少現(xiàn)在還沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃。

軟件和內(nèi)容

蘋(píng)果將視頻會(huì)議視為頭顯的潛在殺手級(jí)應(yīng)用，其中，數(shù)字化身能夠準(zhǔn)確模仿用戶(hù)的面部和身體動(dòng)作。

此外，蘋(píng)果還在為頭顯構(gòu)建一個(gè)新的操作系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)甚至還可以運(yùn)行iOS的應(yīng)用程序，不過(guò)這些APP只能以2D格式呈現(xiàn)。而RealityKit引擎將是開(kāi)發(fā)者為頭顯建立AR應(yīng)用的唯一途徑。

蘋(píng)果另一個(gè)項(xiàng)目，代號(hào)為Z50，則致力于為該設(shè)備開(kāi)發(fā)其他內(nèi)容，包括允許用戶(hù)觀(guān)察阿波羅登月等內(nèi)容。

其中，體育直播很可能是一個(gè)重點(diǎn)。2020年蘋(píng)果收購(gòu)了NextVR，一家在VR中直播賽事的創(chuàng)業(yè)公司。2022年6月，蘋(píng)果開(kāi)始與好萊塢合作為頭顯定制內(nèi)容，以配合Apple TV+但節(jié)目。

但很難成為Next Big Thing

分析師Michael Gartenberg表示，蘋(píng)果押注AR/VR并不是一個(gè)十分理想的決策。

在這個(gè)領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了太多和「成功」二字相去甚遠(yuǎn)的案例。

微軟的HoloLens并沒(méi)能產(chǎn)生什么影響；谷歌的AR眼鏡顯然是一個(gè)失敗的產(chǎn)品；Snapchat的Spectacles甚至不都面向公眾出售（只針對(duì)開(kāi)發(fā)者）；而Magic Leap，說(shuō)它是卷款跑路都不算夸張。

Meta、Valve、索尼等公司推出的VR頭顯，在多年之后，仍然只是體量巨大的游戲市場(chǎng)的一小部分。

至于其他的用途？抱歉，到目前為止，我們都還沒(méi)有看到。盡管小扎死心塌地地認(rèn)為元宇宙是我們社交生活和工作會(huì)議的未來(lái)。

首先，最重要的是AR設(shè)備的電池壽命問(wèn)題。

正如谷歌眼鏡和Snapchat Spectacles所設(shè)想的那樣，AR是為了長(zhǎng)時(shí)間佩戴，將數(shù)字圖像和功能疊加到現(xiàn)實(shí)世界中。

雖然蘋(píng)果沒(méi)有發(fā)布這方面的規(guī)格，但任何一類(lèi)AR設(shè)備，似乎都不可能在不充電的情況下長(zhǎng)時(shí)間工作。

此外，盡管蘋(píng)果在優(yōu)雅的硬件設(shè)計(jì)方面處于領(lǐng)先地位，但電池壽命并不是其真正的強(qiáng)項(xiàng)。

比如Garmin的智能手表可以持續(xù)待機(jī)兩周，而Apple Watch最多也就用個(gè)2-3天。

其次，是佩戴的舒適度問(wèn)題。

即便是普通的眼鏡，戴時(shí)間長(zhǎng)了都會(huì)感覺(jué)不舒服。如果再加上支撐AR和VR技術(shù)的硬件，超標(biāo)的重量和體積會(huì)讓佩戴者更加不適。

這還不算，很多人壓根不喜歡戴眼鏡，而這也將極大地限制這些產(chǎn)品的市場(chǎng)。

最后，也是大家最關(guān)心的，價(jià)格問(wèn)題。

微軟的HoloLens價(jià)格在3500到5200美元之間。

而蘋(píng)果眼鏡的定價(jià)則被認(rèn)為會(huì)在1000至1500美元的價(jià)格范圍內(nèi)，但也有預(yù)測(cè)聲稱(chēng)是3000美元或更高。

不過(guò)，即使是低端產(chǎn)品，這也是一筆不小的投入，因?yàn)槠湫阅苓h(yuǎn)遠(yuǎn)低于價(jià)格相當(dāng)?shù)腗acBook或iPad。

除了剛才提到的這些，對(duì)于A(yíng)R/VR設(shè)備來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)非?；締?wèn)題：缺乏令人信服的使用案例。

雖然這些技術(shù)有著令人興奮的潛力，但除了某些類(lèi)型的游戲外，目前還沒(méi)有什么殺手級(jí)應(yīng)用，使其能夠成為消費(fèi)者的必備品。

正如Meta的Oculus經(jīng)常會(huì)被用戶(hù)放在柜子里的某個(gè)角落然后徹底遺忘，在蘋(píng)果或任何其他公司能夠展示一個(gè)真正令人信服的理由之前，這項(xiàng)技術(shù)將難以獲得廣泛的應(yīng)用。

雖然蘋(píng)果的AR/VR項(xiàng)目可能對(duì)于那些在第一天就會(huì)去排隊(duì)的「死忠粉」和科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)吸引力，但這并不足以成為蘋(píng)果的「下一件大事」。

編輯：黃飛

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