全球手機出貨量持續(xù)下滑已然是個不爭的事實，根據(jù)知名市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)來看，今年第三季度全球范圍內(nèi)智能手機的出貨總量為 3．552 億臺，相較一年前同時期有 6％ 的跌幅，創(chuàng)下全球智能手機市場連續(xù)第四個季度下滑，行業(yè)整體不景氣已然成為擺在臺面上的現(xiàn)實。

從IDC 的這份報告中可以看到幾個有意思的數(shù)據(jù)，首先三星仍是全球最大的智能手機出貨商，體量占據(jù)第三季度整體出貨量的20．3％，；其次中國品牌的全球出貨量仍在持續(xù)提升，例如華為第三季度就占據(jù)14．6％的份額，國產(chǎn)品牌的出貨勢頭仍持續(xù)強勁。

但與此同時，IDC的數(shù)據(jù)也同樣指出，作為全球最大的智能手機消費市場，中國智能手機的出貨量已經(jīng)連續(xù)六季度出現(xiàn)下滑，國內(nèi)智能市場的持續(xù)疲軟。

「高滲透率加上惡劣的經(jīng)濟環(huán)境拖累了全球最大智能手機市場的表現(xiàn)。」IDC 分析師 Ryan Reith 曾這么說到。

大中華區(qū)的銷量下滑拉動整個終端行業(yè)銷量下挫，但與此同時全球市場的出貨卻在持續(xù)增長，筆者猜測著實際上是各家移動終端廠商海外新興市場的發(fā)展帶來了業(yè)績貢獻。實際上早在幾年前，國內(nèi)手機品牌巨頭就紛紛尋求在東南亞，印度等地區(qū)進行擴張，希望在這些網(wǎng)絡基礎設施逐漸完善，且又擁有人口紅利的市場尚未成熟之前，提前搶占先機。

國產(chǎn)手機品牌的“出海史”甚至可以追溯到2010年初，彼時以聯(lián)想、金立、基伍為首的一眾手機品牌就開啟了出海的征程，但當時更多是以推廣入門級機型為主，以價格取勝，在核心的用戶體驗方面并沒有太大的升級。但近些年我們注意到一個細節(jié)，手機廠商在為這些不發(fā)達的地區(qū)進行智能手機普及時，同時也給這些市場帶來最先進的移動終端技術，例如就包括已經(jīng)在中國市場遍地開花的AI人工智能技術。

雖然AI人工智能在科技領域已經(jīng)應用了有一段時間，但在智能手機上的應用則是從2017年大規(guī)模實現(xiàn)，整體才一年有余。不過這期間各大廠商推出的 AI 產(chǎn)品及 AI 功能已讓人眼花繚亂，并且AI的布局也已經(jīng)實現(xiàn)了軟硬件以及和平臺的整合。

當前AI移動智能終端產(chǎn)品戰(zhàn)略可以“從下往上”看。在底層芯片，高通、華為海思、聯(lián)發(fā)科等廠商紛紛推出搭載 AI 功能的芯片，加強對人工智能／神經(jīng)網(wǎng)絡算法的適配，在細分領域不斷深耕以方便上層系統(tǒng)的特定算法調(diào)用。在上層系統(tǒng)層，華為、小米、OPPO、vivo、三星等廠商積極著手構(gòu)建開放能力平臺，以期最大限度地擁抱開發(fā)者，攜手共建 AI 生態(tài)和良好秩序。

所以目前上游芯片廠商和下游的終端廠商的生態(tài)合作上已是相當成熟和穩(wěn)固，生態(tài)圈之所以穩(wěn)固的原因除了產(chǎn)業(yè)鏈和技術進步之外，更重要的原因是由于境內(nèi)消費者有著相當強勁的購買力，對于機型售價有著較高的耐受程度所致。

但問題也隨著而來，各大數(shù)據(jù)調(diào)研公司都顯示，國內(nèi)移動終端銷量觸頂，市場重心轉(zhuǎn)移至境外新興市場，而手機廠商發(fā)現(xiàn)新興市場的消費群體購買力比起國內(nèi)消費者來說是有著天壤之別，例如新興市場的大部分消費者都是屬于價格敏感型客戶，像極了十多年前智能移動終端剛剛開始在國內(nèi)普及的時期。這意味著想要外這些新興市場打開銷路，首先得重構(gòu)上下游廠商的生態(tài)關系。

以高通和蘋果為代表的高端芯片和高端手機梯隊因去年開始產(chǎn)生“內(nèi)訌”而直接導致高通今年三季報巨虧，而蘋果過高的機型定價也讓它在印度等新興市場的占有率也極低。而在印度、東南亞，甚至歐洲這些地區(qū)，中國出海征戰(zhàn)的終端廠商幾乎都找到了自己的市場位置，在境外幾乎成為了碾壓當?shù)仄放瓢愕拇嬖凇?/p>

在談到新興市場的開拓經(jīng)驗，我們覺得有必要提一下聯(lián)發(fā)科，它此前就曾幫助過國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)進行“大規(guī)模的普及和更新?lián)Q代”，而在如今國產(chǎn)品牌集體出海打拼的同時，這家IC設計公司又看準了這片領域，快速幫助國產(chǎn)品牌走向海外市場。

以今年初聯(lián)發(fā)科推出的中端智能AI處理器Helio P60來說，這款處理器采用了四核A73＋四核A53架構(gòu)，臺積電的12納米FinFET制程工藝制作，不過最核心的部分則是集成了AI專核APU，不僅拿下了國內(nèi)主流手機品牌，而且在很短的時間內(nèi)就登錄全球市場，尤其在東南亞更是一片叫好。

有數(shù)據(jù)顯示，從OPPO獨立出來的子品牌Realme在印度推出的Realme 1手機，在9月份時的銷量已經(jīng)實現(xiàn)70萬臺，目前銷量預估已經(jīng)逼近100萬臺。上市僅幾個月的時期，Realme 1就抓住了當?shù)卣w市場1％的份額，而它的特色則是搭載聯(lián)發(fā)科 P60 處理器，主打大屏、設計和AI人工智能，因此一經(jīng)發(fā)布就受到了印度市場的一致好評。而據(jù)悉在嘗到AI的甜頭后，拒網(wǎng)絡消息顯示全新的Realme U1也即將登陸，并采用最新的聯(lián)發(fā)科P70平臺，對海外市場再次發(fā)起猛烈沖擊。

很多人會好奇，為什么Realme可以短時間內(nèi)在印度市場玩得“風生水起”？在筆者看來，Realme確實有它的過人之處。

首先Realme并沒有麻木的采用高通旗艦級芯片，當然這里并不說高通不好，而是高通芯片的成本過高，勢必會壓縮Realme手機在其他零部件的成本投入，所以Realme果斷的選擇了更適合自己成本結(jié)構(gòu)的聯(lián)發(fā)科SoC，不僅可以保證屏幕、攝像頭、電池等零部件的品質(zhì)不會因成本壓力而犧牲，而且得益于聯(lián)發(fā)科P60主流的性能和最新的AI特性，Realme手機就能有效的結(jié)合當?shù)叵M者在面部解鎖、智能美顏、場景識別等多元化的需求，實現(xiàn)在新興市場1＋1＞2的規(guī)模化效應。

所以相比于國內(nèi)市場的野蠻競爭，聯(lián)發(fā)科在海外市場可謂是風生水起。它憑借主流的性能、優(yōu)秀的溫控、穩(wěn)定的功耗、最新的AI科技特性等，不僅先后協(xié)助了Realme、小米、vivo等公司推出新品，并且它還不斷的推出新功能來提升消費者的用戶體驗，助力這些手機客戶在新興市場開疆拓土，儼然成為國產(chǎn)品牌在海外市場的“神助攻”，所以國產(chǎn)智能手機品牌在海外市場乘風破浪的背后，聯(lián)發(fā)科可謂是立下了汗馬功勞。

目前在印度、東南亞這樣的新興市場，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)找到了新的突破點，不僅幫助了出海的中國手機軍團坐穩(wěn)了印度和東南亞市場的份額，而聯(lián)發(fā)科也進一步將全面屏、雙攝、AI等這些新科技普及到更多新興市場，而最新的聯(lián)發(fā)科Helio P70也已經(jīng)和各家手機廠商形成協(xié)同步調(diào)，得益于聯(lián)發(fā)科P70的AI人工智能特性和此前積累下豐富的連接技術、多媒體資源、差異化定制等，都讓出海的廠商有更大的空間來推出不一樣的終端產(chǎn)品，提升消費者體驗，所以不得不說，這場AI芯片之爭，聯(lián)發(fā)科搶占了先機，確實走出了一部好棋。